百度教育行业报告全面解析教育新趋势，教育品牌营销抓住用户意图是关键针对教育行业当前面临的营

百度教育行业报告全面解析教育新趋势，教育品牌营销抓住用户意图是关键。已经过去的2019年，对于教育行业来说，是挑战与机遇并存的一年。而2020年，一场突如其来的疫情，再一次使教育行业的传统格局受到巨大冲击，线上教育逆势崛起，线下实体课程举步维艰。而教育行业呈现地域流量下沉趋势，用户行为的变化，又为教育营销提出了新难题。

针对教育行业当前面临的营销困境，为了更好地解析行业动态，百度携手中信初版集团特邀教育行业专家朱芳宜出席6月17日「DU本好书?百度大数据行业报告解读」直播活动。在直播活动中，朱芳宜结合百度行业数据报告及教育行业趋势，深度解读了教育行业所面临的新机遇与营销新玩法。

教育细分领域需求旺盛行业营销面临新挑战

经过近十年的高速发展，教育行业目前已成为万亿级别的红海市场，从单一的公办学历教育模式，到现在覆盖学历及非学历教育的综合生态体系，服务对象的年龄跨度涵盖0-6岁幼儿启蒙、K12、考研深造、海外留学、职业培训。

在教育品牌林立，线上线下竞争残酷，市场大范围下沉的新形势下，很多教育行业广告主却陷入了低效率的投放模式，往往花费了不菲的营销费用，但却不能实现新增量。所以，如何抓住流量，准确找到目标用户，缩短用户转化路径，已经成为教育行业亟待解决的难题。

了解用户的真实需求，快速识别行业变化趋势，掌握更有效触达客户的方法手段，是当下教育行业广告主想要精准投放的前提。而在过去的2019年中，是遗憾和希望并存的一年。成人英语老牌出局、K12战火弥漫、职业教育进入黄金期…各个子行业需求正在发生巨大变化，这为教育品牌营销带来了新的挑战，同时也对品牌营销提出了新的要求。

据百度教育行业白皮书显示，在2019年中，教育行业网民需求是持续上涨的，教育行业整体增速为10% ，其中值得注意的是在线教育市场规模不断扩大，移动端产品占比达到74% 。

从地域分布来看， K12教育、少儿英语、职业培训、IT培训、学历考证、会计培训行业等在一二线城市的市场渐趋成熟，三四线城市需求则持续走高，因此下沉市场发展潜力不容小觑。其中以职业教育行业表现更为突出，数据显示职业教育在四线城市的需求增速最高。