梁开心 凯迪拉克无法再“拉客”？许光汉被嘲不配当代言人
许光汉又双叒官宣新代言了 。 这一次 ， 是通用汽车旗下的豪车品牌凯迪拉克 ， 消息曝光后 ， 凯迪拉克还没有等到大批粉丝打卡狂欢 ， 反而先被嘲讽“凯迪无法拉客了” 。
许光汉代言凯迪拉克被嘲
6月9日 ， 品牌君在朋友圈注意到了一则广告 ， 由当红偶像许光汉发布 ， 以“两个我 ， 你想见哪个”引发了用户的好奇心 。
当点击进入链接后 ， 才发现这是凯迪拉克与许光汉携手的一支创意广告片 。
原来 ， 在当天 ， 凯迪拉克正式宣布男演员许光汉成为旗下后驱轿车CT4的车型代言人 。
但问题在于 ， 作为高端汽车品牌 ， 凯迪拉克的知名度比许光汉高出了不止一截 。 凭借电视剧《想见你》走红的许光汉 ， 人气并不如品牌想象的高 。 因此 ， 许光汉拿下这一“逆天”资源 ， 也引来不少争议 。
“这回凯迪拉克拉不了客”“他凭什么能拿下这个代言”等质疑接踵而至 ， 就连凯迪拉克在朋友圈投放的广告也遭遇到了群嘲 ， 品牌君还有不少朋友在广告下询问“这人是谁” 。
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凯迪拉克想通过新生代男明星拉拢年轻人的目的可以理解 ， 但选择许光汉也确实缺乏一些说服力 。 毕竟 ， 凯迪拉克其他系列车型的代言人 ， 都是有口皆碑的一线明星 ， 比如CT6代言人胡歌、XT6古天乐、CT5代言人林俊杰 ， 无论从口碑还是名气上来讲 ， 许光汉和他们都有很大的差距 。
横向对比起来 ， 雷克萨斯代言人是王俊凯 ， 宝马代言人是易烊千玺 ， 奥迪A4L代言人是李易峰 ， 都是现役或往役顶流艺人 ， 许光汉的流量也无法相比 。
品牌如何选代言人才能不被吐槽？
那么 ， 凯迪拉克挑上许光汉的最重要原因是什么呢？
事实上 ， 品牌在挑选新兴站台名人和代言人的背后 ， 有许多维度的考量标准 。 明星的商业价值可以通过专业指数、热度指数、口碑指数和代言指数进行评估 ， 在品牌选择明星时为品牌提供商业参考 。
刚冒头的新人没有太多数据指标 ， 如果想要被品牌注意 ， 最重要的是要有被大众认可的个人作品 ， 用高品质的作品吸引流量和关注度 ， 再带动其商业价值 。
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许光汉吸引到凯迪拉克 ， 很可能就是因其在爆款剧《好想你》中展现出的高水平演技 ， 和之后持续攀升的人气 。 尽管如此 ， 凯迪拉克还是被嘲讽了 。
那么 ， 品牌代言人究竟要怎么选 ， 才能避免被疯狂吐槽的命运？
其一 ， 代言人的公众形象和品牌调性要一致 ， 这样才会有一种很匹配的感觉 。 奥斯卡影后CharlizeTheron女神的气场与迪奥相得益彰 ， 她为迪奥真我香水拍的广告让人百看不厌 。
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而顶级歌手周杰伦代言爱玛电动车 ， 则让人觉得两者的搭配简直不伦不类 。
其二 ， 代言人的公众形象和消费者对品牌的期待要一致 ， 不光是要考虑代言人的知名度、口碑、流量 ， 还不能忽略品牌用户的感受 。
比如迪奥马鞍包让土味网红代言一事 ， 引来了不少迪奥用户抗议；硬汉张涵予代言NARS ， 简直像在为自己挑选武器 ， 被大量网友嘲笑；李玟曾经代言香奈儿 ， 直接被香奈儿客户投诉到取消合作 。 这些 ， 都是代言人形象与公众对品牌期待不符的例子 。
【梁开心 凯迪拉克无法再“拉客”？许光汉被嘲不配当代言人】总而言之 ， 只有符合品牌定位且被消费者认可的代言人才能推动品牌的宣传 。
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