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铅笔道pencilnews微信开放MCN入驻，商业化布局再落一子


铅笔道pencilnews微信开放MCN入驻，商业化布局再落一子
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作者 | 陈桥辉
微信的商业化场景日渐清晰 ， 从产品形态上可区分为社交生态、内容生态、交易生态和开放生态 。 每个生态不仅有重合之处 ， 而且都拥有巨大的资源供商家使用 。 近一年多以来 ， 微信在商业化的道路上 ， 步伐也迈得越来越大 。
Tech星球独家获悉 ， 微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》 ， 该公告介绍 ， 微信筹备上线了内容服务（MCN）专区 ， 该专区支持内容类代运营服务 。 这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻 ， 意味着微信商业化在服务端又进了一步 。
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据了解 ， 市场上第三方的微信代运营服务内容 ， 包含微信公众号代运营、微信开发、朋友圈推广、小程序开发等 ， 其优点也很明显 ， 由于MCN对于微信运营的经验更加丰富 ， 也要比企业自己组建运营团队的成本更低 。 所以 ， 对于一些中小企业或者是预算有限的企业来讲 ， 微信代运营是会更加适合 。 行业分析人士认为 ， 这从侧面反映出微信想通过MCN平台服务广大的商家群体 ， 加速商业变现 。
这仅仅是微信商业化进程中的一部分 。
回到2019年底 ， 微信通过“微信公开课”发布了一篇名为《2019年 ， 微信的商业化技能都点在哪里》的推文 ， 总结了2019年的微信 ， 在商业化生态进行了不断的升级 ， 通过小程序、微信支付、小游戏、企业微信、搜一搜组合出击 ， 与生态内的合作伙伴 ， 为外界商家提供“拉新-留存-转化-扩散”的商业化流程 。
紧接着 ， 在2020微信公开课PRO上 ， 微信又宣布了新的商业化计划 。
微信开放平台副总经理杜嘉辉在这次公开课上多次提到 ， 要通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环 。 小程序作为微信生态里的重要一环 ， 其变现能力是毋庸置疑的 。
对于小程序 ， 微信还启动了直播功能 ， 更好的帮助商家实现带货 。 据微信官方数据介绍 ， 2020年4月 ， 开通小程序直播商家数环比提升90%；商家日均直播时长环比翻两番；而小程序直播“云下单”用户规模环比增长220% 。
腾讯总裁刘炽平表示 ， 小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施 ， 在未来 ， 这将是一个很大的增长空间 。
除了对小程序的改变外 ， 微信公众号同样进行了变革 ， 今年年初 ， 微信公众号推出付费功能 ， 微信方面称 ， 此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力 ， 获得更多收益 。 从深层次来看 ， 付费阅读可以让作者更加专注于内容的质量和深度 ， 提供更加优质的内容 ， 进行吸引更多的读者订阅 ， 以此为契机 ， 进而吸引更多写作创造者入驻 ， 形成一个优质内容的良性循环 。 让内容变现成为一个趋势 。
张小龙还希望在2020年的微信中 ， 注重打造搜一搜功能 ， 希望用户通过搜索进入到每一个小程序的内部 ， 这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求 。 这样也就可以打破微信不同业务参与方的信息孤岛 ， 增强C端粘性 。
在搜一搜中 ， 微信还增加了“微信圈子”功能 ， 微信圈子是介于强社交和弱社交之间的产品 。 微信圈子的出现 ， 能够帮助微信私域变现的***人实现变现 ， 因为微信圈子本质还是小程序 ， 所以可以成为微信公众号的一个附加功能 ， 类似于贴吧 ， 帮助公众号运营者将粉丝引流到圈子中 ， 便于统一管理的同时 ， 还可以实现带货 。
此外 ， 与微信圈子同样重要的 ， 还有入口放置在发现页一级入口的视频号 ， 其战略地位不言而喻 。 视频号支持挂公众号的链接 ， 相当于间接打通了公众号、小程序以及社交关系链 ， 这将是一个很好的商业入口 。 目前 ， 视频号创作者在商业变现方面 ， 包括引流到个人微信号卖货、广告变现、微店变现、小程序商城变现、H5页面变现等 。


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