QM报告：数字化助推“新国货”崛起 图文、短视频信息流释放购买力
内需消费持续崛起 ， 2019年居民人均消费支出持续增长 ， 年均增长基本上都在8％以上 ， 新消费者也在崛起 ， 趁着这个势头 ， 国产品牌借数字化变革 ， 打破了过去四十年来 ， 跨国品牌“供应链+营销+渠道”全方位压制的打法 。 这一轮国货崛起潮 ， 相比90年代、08年那两轮 ， 典型的区别就是数字技术从生产、渠道到品牌的全方位支撑 。
这背后 ， 本质是流量的玩儿法：代际用户对于去中心化的信息平台使用稳步增长 ， 2020年4月 ， 用户规模上 ， 00后同比大幅增长18.9％ ， 达到1.45亿 ， 90后微涨0.3％达到3.59亿 ， 这两部分群体数量正不断逼近80后、70后；月人均时长 ， 90后时长TGI为113.2、00后时长TGI为97.1 ， 均已经超过了80后、70后 。 图文、视频类内容平台 ， 对这些群体的“种草力”极强 ， 加上消费决策路径短 ， 买起来畅快淋漓 ， 这也成了国货快速响应变化的关键 。 比如元气森林、李宁、故宫周边、脏脏包等等 ， 往往从商品重构、民族情怀、传统文化、新奇设计等等 ， 从单点用户需求出发 ， 快速“种草”引爆 ， 同时延展各电商渠道、自建APP+小程序全景渠道 ， 实现流量变现 。
这个过程中 ， 图文信息流、短视频信息流（2020年4月 ， 快消品行业线上广告投放前两位） ， 以及流量平台的KOL ， 成了“种草”的核心 。 同时 ， 淘宝、拼多多、京东的扶持计划 ， 也给了国产品牌很大助力 。 那么 ， 除了已经爆火的 ， 广大国货品牌该怎么找准用户标签、单点突破、选好KOL呢？不妨看报告 。
数字化进程演变了新国货新定义
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新国货崛起
朝着中国创造的方向狂奔
1、居民消费持续走高 ， 反哺经济增长 ， 消费支出成我国经济增长的第一拉动力
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2、国产品牌历经三次浪潮 ， 从无到有 ， 承担着“中国制造”向“中国创造”转型升级 ， 新国货崛起就此拉开序幕
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3、数字化变革 ， 改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式 ， 多重因素叠加反应 ， 促进新国货崛起 。
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新人群、新营销红利 ，
叠加差异化产品 ， 带动新国货走热
1、90后、00后对互联网的粘性更强 ， 热衷使用短视频、图文等新型内容平台 ， 成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体
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2、这些年轻群体 ， 消费注重性价比的同时 ， 还看重品牌；受到图文、视频类内容影响 ， 消费决策路径缩短的同时进一步释放购买力
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3、基于多渠道布局和新媒介营销 ， 国产品牌以差异化迭代产品 ， 快速建立品牌认知
3.1 产品上 ， 注重独特功能性的研发 ， 多线条打造差异化爆款单品
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3.2 渠道上 ， 线上线下全渠道布局：不仅入驻电商平台 ， 还不断尝试自建APP和小程序 ， 并积极构建私域流量
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