QM报告：数字化助推“新国货”崛起 图文、短视频信息流释放购买力( 二 )
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3.3 营销上 ， 基于多触点 ， 利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式引发全网裂变 ， 持续输出品牌
I.国货愈发重视线上广告所带来的推广效果 ， 此外 ， 短视频广告已成快消品典型国货品牌主流的投放形式
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II. 新型流量平台拥有大量的多领域KOL ， 通过内容输出 ， 国货品牌进一步加快销售转化
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3.4 品牌上 ， 通过高颜值设计和内在品牌附加值 ， 新国货改变消费者的生活方式 ， 带动裂变式传播 ， 提升品牌影响力
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创造独特影响力
新国货在多行业创新发展
1、整体上 ， 国产品牌进入掘金时代 ， 用户对知名国产品牌的偏好程度超出平均水平
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2、电商巨头不断扶持国货 ， 推动国货消费结构性升级 ， 另一方面 ， 帮助国货品牌进行全链路升级 ， 提升品牌竞争力
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3、模式创新上 ， 市场涌现一批新国货孵化器 ， 塑造国货新品牌
3.1 小米有品以众筹模式 ， 采取供应链的强介入 ， 把控研发、生产、入驻 ， 还进行线上线下融合 ， 帮助品牌完成从0到1的积累 ， 孵化出云米等一批生态链国货品牌
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3.2 网易严选以工厂深度合作的模式 ， 去除中间环节 ， 直连制造商和用户 ， 为用户提供品质不输于海外品牌但价格更亲民的产品
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4、国货在智能终端市场表现优异：国产品牌手机崛起 ， 华为已占榜首 ， 四大国产品牌市场份额进一步提升 ， 且高端国产机同样走俏
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5、国货在美妆行业中崛起：部分新锐国货美妆品牌 ， 从诞生起便蕴含热点概念 ， 即“ODM+私域流量+内容营销” ， 实现零售本质人货场的统一
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新国货品牌的典型困惑与建议
1、国货品牌在发展过程中面临的主要困惑与问题
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2、对于如何获取目标客群的精准画像 ， 可通过标签组合 ， 基于数据挖掘获取用户属性和线上触媒偏好
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3、对于如何选取KOL ， 以抖音短视频平台为例 ， 垂类中小KOL的带货转化率同样不俗 ， 此外品牌主还可基于受众的线上行为 ， 竞争定位适合的带货KOL
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