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文化艺术报|中国文化产业数字化的自我审视，疫情之下( 二 )


回归文化本体：对内容、技术、媒介之间关系的重新审视
【文化艺术报|中国文化产业数字化的自我审视，疫情之下】文化产业行业的高质量发展既要关注新业态、新需求 ， 也不能忘记基础资源、生产要素的开发和实实在在的产品生产与市场拓展 。 也许数字创意经济能够帮助我们的文化产业在某种程度上实现弯道超车 ， 但本质上来说 ， 内容创作依然是文化产业、创意经济、IP产业的起点和源头 。 或是说高质量的数字创意经济最终还是要回归内容本身 。 从文化消费的变迁来看 ， 新的媒介形态产生总会对之前的媒介形态消费形成冲击 。 从戏曲、电影、电视到网剧以至今日之风口浪尖、被资本所追逐的短视频领域 ， 皆是如此 。 但是 ， 无论媒介形式如何变化 ， 技术的外衣下 ， 讲故事是永恒的需求 ， 正如当数字游戏的玩法发展到一定阶段的时候 ， 我们开始关注游戏世界观的建构一样 。 文化内容的基础逻辑是基于对哲学和艺术本体的思考 ， 这是永恒不变的 。 我们常常说文化与科技、文化与金融的结合是文化产业发展的两翼驱动 ， 但在现实生活中 ， 难免会出现混淆底层逻辑的情况 。 时代是瞬息万变的 ， 媒介会不断更新并被新媒介替代 ， 资本会继续追逐新的风口 ， 文化产业的业态也会不断发展创新 ， 但其中不变的东西 ， 才是一个行业发展最有生命力的精神内核 。 而文化产业的最重要的核心要素还是人 ， 或是说基于人的创意和创造能力所呈现出来的有文化意味的文化产品 。
数字技术与文化的融合 ， 经历了从创作手段、传播媒介到产品业态、盈利模式以及管理思维的发展过程 ， 其对文化产业结构的冲击已经不仅仅是产品或业态的创新 ， 而是一种全面地融入 。 不过 ， 众多的传统文化生产领域的企业在此之前并没有对数字化有全面的理解或准备 。 而现阶段众多的数字文化产业项目多是注意力经济或流量经济的典型代表 ， 从文化的复合功能上来看 ， 其经济价值的实现更多还局限于娱乐功能或满足初级消费需求 。 疫情之后 ， 中国的文化产业如何发展 ， 特别是传统文化产业业态机构如何定位自身 ， 如何面对新时代的数字化转型浪潮 ， 数字创意经济如何在前期流量经济的基础上寻找到健康可持续的生长模式 ， 是我们需要安静下来思考的 。
中国文化产业发展的这几十年间 ， 我们曾经不止一次地讨论过 ， 文化产业到底是侧重于产业还是文化 。 也许 ， 产业 ， 是形态、是途径、是方式 ， 而文化才是真正的精神内核 ， 是真正能留在人类历史上的东西 。 每一位中国文化产业的从业者 ， 心里也许都怀揣一个梦想 ， 做一家文化行业的百年企业 。 当我们一次次地谈及对标国际成功范例的时候 ， 我们既要总结先进经验 ， 也要把握时代的契机与中国的机遇 ， 发掘中国的特色 ， 更为重要的是坚守那份初心 ， 自信与自省两者缺一不可 。 一场疫情 ， 让我们更好地看清了自己 。
（作者胡娜系中国文化创意产业研究会产业发展部主任）
编辑：庞阿倩


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