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今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果( 六 )


今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果
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总之 ， 与其说头条是算法核心 ， 倒不如说是以「读者」为核心 。 文章的选题和写作都要围绕读者展开 。 可以写头条用户关心的话题 ， “蹭”站内热点 。 也可以写“硬核”干货 ， 给读者带来学习价值 。
营销结果：用数据说话
一篇文章投放完毕后 ， 可以在星图上看到该篇文章包括传播效果（推荐量、阅读量）、投放价值（含CPM）、受众画像在内的所有投后数据 。
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头条还新鲜上线了一个叫“头条指数”的数据产品 ， 能够帮助品牌主进行内容营销 ， 帮助品牌监控热度和舆情方向 ， 确定投放决策 。 功能包括：
「热度指数」 ， 整体看站内热度趋势 ， 可以对比竞品 ， 暴露问题 。 我们以肯德基近一个月的热度趋势为例 ， 和麦当劳和必胜客做对比 ， 可以看到热度是有所下滑的 ， 麦当劳在赶超 。
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「关联分析」 ， 主要看相关的关键词 ， 麦当劳是最大竞品 。 相关词我们可以看到有各品牌的产品、服务 ， 以及汉堡王、德克士这些在初次分析时被遗漏的竞品 。
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「情感值」 ， 目前看用户对于肯德基的情绪比较中立 ， 没有明显的正负面倾向 。
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「人群画像」：包括地域渗透率、性别渗透率、年龄渗透率、用户兴趣 。
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流量总在兴衰 ， 但优质的内容永远是优质流量的聚集地 。 我还是建议大家试试在今日头条上进行达人投放的 ， 这么好的效果也正说明了现在还是做头条投放的红利期 。
【今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果】


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