今日头条内容营销攻略：全面解析头条KOL、流量运营、投放效果( 五 )

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榜单覆盖13个垂类（财经、房产、情感心理、科技数码、汽车、三农、生活、时尚、体育、文史、娱乐、育儿、职场教育）当月的Top50账号
最后看内容质量：
最后我们细看达人完成的商单，也可以点进达人“个人主页”看他其他的文章。一是看一下以往文章的数据表现，二是看达人发文的风格是否匹配品牌主的需要。
比如我们查阅这位达人，往期文章“个人作品”和商单“任务作品”阅读和互动数据表现都很不错，发文风格也真实、细致、有创意；判断是内容质量优质的达人，那我们就可以确定这个达人了。

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如果还需要联系达人，可以通过下面两种方式：
在线IM联系：直接给达人发送私信。
电话联系：如果达人没留手机号或者微信的话，需要和达人申请电话联系，达人同意请求后，即可通过虚拟电话联系达人。

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在和达人沟通时，我建议提供一个明确的brief ，包括项目背景、项目目标、发文方向、使用素材、注意事项等等；客户的要求说得越明白，达人就完成得越好。
再补充一点付款信息：给达人发布任务前，品牌主需要先为自己的账户充值，有线上支付和线下对公转账两种充值方式。在确认合作的达人之后，品牌主向该达人发布任务，达人接收后，星图会将任务金额冻结，在任务完成、品牌主验收后，将款项打到达人账户中。
内容爆款：在头条做内容的方法
我们知道，只有符合平台属性的内容，才有可能成为爆款。对头条而言，它是算法分发，优质内容经过冷启动以后会得到指数级的触达，甚至达到现象级的曝光；另一方面，头条对内容品相又有很高的要求，这就需要我们既在内容“卖相”上不踩雷，但内核上又满足用户/粉丝的兴趣，最大化利用算法的价值。
经过不同的文章和投放试错，我大概摸出了平台的以下规则：
首先说审核。今日头条有强大的初审人工或者模型，对刚发表的文章进行判断。标题党肯定是无法过审的，发布新闻、健康、财经这些很专业，有门槛的内容，作者必须通过平台相关资质认证，甚至最好是黄V以上。如果我们投软文，文章里面不要直接夹带联系方式，讲一些优惠降价信息；这类信息属于难以查证的广告，很容易就被识别干掉了。我们在写作的时候也要拒绝纯广告性质的文章，没有信息增量，一上来就直接推销产品，用户会很反感。当然直接生硬的插入也要避免，突然加进来一块会影响完读率。
比如下面这三篇，看上去字数也挺多的，图文详实，但都是“硬广” ，几乎没有阅读量。