该重新认识OPPO了
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2016年登顶中国区销量第一、全球排名TOP5之后 ， OPPO在最近几年却给人一种不按理出牌的感觉 。
先是2017年 ， 大幅减少明星代言与娱乐营销；2年后 ， 又忽然停掉成熟的R系列 ， 启用全新的Reno系列；再加上组织架构上 ， 相继成立中国区、西欧区 ， 向战区驱动迈进 ， 前全球营销总裁沈义人“因为个人健康原因”休息 ， 老将刘列回归 ， 刘波则负责OPPO中国区 。
一系列看似相关 ， 实则并无必然联系的消息 ， 激发出很多联想 ， 让很多人产生了OPPO已经掉队的印象 。
不过 ， 从综合数据看 ， 这一结论并不成立 。
Gartner发布的全球一季度销量数据显示 ， OPPO销售出2394.9万台手机 ， 市场份额为8% ， 依然排名全球第五 ， 同期Counterpoint第一季度数据还给出了类似的排名：OPPO售出2230万台手机 ， 全球市占率8% ， 排名同样为第五 。
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既然没有掉队 ， 那么 ， OPPO过去这些年究竟做得怎么样？未来 ， 又有哪些必须补齐的短板？OPPO最近大刀阔斧地调整 ， 意在重塑自身 。
产品和营销
6月份 ， OPPO中国区总裁刘波接受媒体采访时表示 ， OPPO不仅理顺了产品结构 ， 对于娱乐营销 ， 也有新的理解 。
Reno主要集中于2500元至4000元 。 在这一价位段 ， OPPO聚集了大量消费人群 ， 内部视其为“粮仓”部位 。 其中 ， 主力机型Reno 4卡位中高端价位 ， 有助于OPPO回到擅长领域 ， 这可以视为是R系列的升级 。 之所以出现这样的变化 ， 是OPPO考虑到了消费口味升级、技术升级 ， 还有购买力升级 ，
而Find X系列 ， 作为OPPO构筑高端能力推出的产品 ， 主要价位段在4000元以上 ， 且保持稳定的更新节奏 。
畅销的A系列 ， 最近推出的5G版 ， 则卡位2000元以下 。
营销方面 ， OPPO与李易峰、欧阳娜娜等明星合作 ， 推广Reno4 。 同样是娱乐营销 ， 但与2016年之前的娱乐营销相比 ， 已截然不同 。
2017年 ， 是全球智能手机分水岭式的一年 。
这一年 ， 安卓手机阵营在全球范围内压制iPhone ， 市场份额大涨 。 有了闪充、多摄像头等创新技术应用 ， 安卓手机阵营更有大有取代苹果手机 ， 扛起行业创新大旗之势 。
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