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钛媒体|一名坚持内容付费的消费者，每月娱乐支出多少钱？


钛媒体|一名坚持内容付费的消费者，每月娱乐支出多少钱？
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图片来源@视觉中国
文｜犀牛娱乐 ， 作者｜胖部 ， 编辑｜朴芳
每次出现关于内容平台付费的新闻 ， 评论总是一片斥责声 。
近期最有名的例子莫过于爱奇艺 。 此前推出星钻会员的时候 ， 除了招致一片“侵犯会员权益”的指责；再过两天 ， 超前点播案爱奇艺败诉 ， 居然分分钟冲上微博一位 。
根据法院对超前点播一案的判决 ， 原文是：“深挖需求 ， 贴合用户 ， 催生差异化、配适型的个性化服务 ， 并由此探索新的视频排播方式 ， 本无不妥 。 ”所以爱奇艺回应超前点播“并无不妥”也比较有底气 ， 确实是比较正常的商业运作模式 。
无论爱奇艺亦或是其他平台 ， 面对会员增速放缓和成本压力的现状 ， 提升会员ARPU值的决策都是箭在弦上不得不发 。
爱奇艺推出星钻VIP没几天 ， 优酷于5月30日推出“电影通”会员 ， 权益包括1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包 ， 定价228元 。
内容付费不过十年光景 ， 大范围铺开更是五年之内的事 。 如何打破互联网早期深刻镌入中国互联网的“免费”概念 ， 如何让用户认同平台的服务价值 ， 是内容付费平台必须克服的用户习惯 。
用户对于平台付费的怨念 ， 是因为价格问题吗？
先来算笔经济账： 内容付费贵吗？ 在线内容产业业态丰富 ， 包含视频、音频、动漫、文字和在线课程等多种类型 ， 边界也在越来越模糊 。 但如果要算账 ， 不妨先划定一个范围 。
根据艾瑞数据 ， 截至2019年底 ， 网络视频用户规模达8.5亿 ， 占网民总量九成以上；此外 ， 在线音乐用户达4.9亿 ， 网络文学用户规模达4.55亿 ， 在网民总量的占比都在50%以上 。 庞大的用户基数 ， 也形成了付费用户的三大重镇 。
钛媒体|一名坚持内容付费的消费者，每月娱乐支出多少钱？
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就以视频、网文、音乐这三大门类为观察对象 ， 消费者如果坚持内容付费 ， 每个月的花销是多少？
先来算一个下限 。 目前 ， 各大视频平台和音乐平台基本采用会员制 。 目前几大视频平台的基础VIP连续订阅价格基本为15元 ， 已经足以满足一般用户；网易云音乐黑钻VIP的连续包月价格为13元 ， QQ音乐的豪华绿钻会员为15元（酷狗、酷狗费用一致） 。
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网文的计算相对复杂 。 免费阅读平台施行包月会员制 ， 费用普遍为9-12元 ， 但头部内容稀缺 ， 因此目前主要的网文消费方式还是付费阅读 。 以起点中文网为例 ， 用户充值后可享受3分/千字的阅读 。 按每天半小时以上、大约1-2万字的阅读量 ， 日消费大约0.3元-0.6元 ， 每月支出可取中间值大约14元 。
三个数字都留出了空间 ， 毕竟视频和音乐平台长年会有各类优惠活动 ， 网文阅读也很难划定范围 ， 大略算下来 ， 如果按大多数消费者的习惯购买视频、音频会员各一 ， 内容用户每月支出大约是45元 ， 约为城市白领平均一天的餐饮支出 。
这当然远不是内容付费的上限 ， 不排除因为对各平台的独家内容感兴趣 ， 凑齐了爱腾优芒和B站等会员的大神 ， 每个会员的价格分别从15-19元不等 。
此外 ， 各家为了提升ARPU值 ， 基本都有各种附加消费 ， 比如目前推广范围相当大的视频会员电视版 ， 每月的费用大约在30元左右；近期开放的超前点播模式 ， 以及此前的电影付费收看 ， 每月也会有至少20-30元的支出；还有其他细分垂类的会员 ， 比如体育、动漫等内容的单独收费等等
但对于用户来说 ， 最直观的当然还是平台会员的售价 。 这每个月45元 ， 差不多是坚持内容付费每个月的必要支出 。


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