如何在618营销中杀出重围？天猫国际交了一份满分作业不能忽视的是

线下练摊儿成了这两天的热词，而在线上， 618营销大战也已拉开帷幕。 618年年有，今年特精彩，作为在疫情受控后迎来的首个购物旺季，天猫、京东等电商大佬们纷纷发布开门红战报，表示战绩喜人。

不能忽视的是，今年电商平台的618竞争程度，也空前激烈。各大电商平台都自带话题的传播，将“简单、震撼、有力”的话题点，穿透出圈到每个普通消费者。战局已经开启，这一波618营销大战你站谁？

一、天猫618：助燃生活，直播当道

从2019年开始，天猫就已经发出“618”是自己主场的信号。今年，天猫618更是从主题开始就火药味十足：“生活，不燃怎样” ，并围绕主题发布TVC ，刻意设置7个有冲突感的生活场景，成功引起用户探究欲，最后以“不然怎样”的情绪化反问有力结尾，激发消费者对“生活，不燃怎样”的认同与共鸣。

如何在618营销中杀出重围？天猫国际交了一份满分作业。

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天猫的拿手好戏淘宝直播，也在618搭上了流量经济大放异彩。今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局， 600位总裁也将上阵淘宝直播带货，利用明星总裁们对粉丝的影响力和号召力，刺激用户参与互动的积极性。

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此前，阿里巴巴集团副总裁、天猫618“总指挥”家洛表示希望今年618能够创造一个“更高的交易额” 。因为， “更高的交易额”代表着商家更多的订单、更多的交易、更有价值的消费渠道。而在传播中，天猫618策略显然也更加注重流量变现，以更简单无套路的玩法，致力于在消费侧激发新需求的同时，帮助国内商家销量的短期快速提升。

二、京东618：消费升级，创造惊喜

同样是电商巨头，京东零售618推出了品牌新主张——不负每一份热爱。近几年，京东越来越注重与消费者在情感上的沟通，还推出了一支《谢谢我们的热爱》系列微电影，通过发生在3个不同身份、不同职业以及不同年龄段人群身上的小故事，展示热爱究竟是什么。