如何在618营销中杀出重围？天猫国际交了一份满分作业( 二 ) 不能忽视的是

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再看看今年京东的准备动作：优惠力度、购物服务、互动玩法是这次618的主要卖点。其中， “史上优惠力度最大” ，京东618更注重满足消费者的多元化布局，在玩法上同样侧重于明星带货和直播手段，并且推出了超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券。不难看出，京东618销售侧则仍然主打早已用旧了的补贴战略打法，守护属于自己的一亩三分地。

三、天猫国际618：重连世界，因你而来

让我们回到原点，猫狗大战主导的618营销大战，仿佛更加偏重于简单粗暴的营销战。而对于后疫情时期消费者的心理需求，天猫国际给出了一份不一样的答卷。先让我们来观看一支画风独特的病毒视频。

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为了诠释“重连全世界”的态度，利用澳洲农场主、日本酵素生产商、乌干达果农、西班牙化妆品实验员等共同停下脚步的的情节画面，和视频最后稳坐家中的中国海淘消费者下单的动作形成无厘头反转，笑点满满，给用户留下深刻印象的同时也传递了活动主题，与众不同的广告创意引起了不少用户的注意。

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这是疫情后的第一个618 ，天猫国际选择在这样一个时机打出“重连全世界”的口号，可以说是在充分洞察国内外现状的一步高明之棋。当下国内出境停滞，海外直邮中断，代购也纷纷歇业，中国消费者的海淘需求便集中在了跨境电商，对世界重连的渴望也是日益递增。 “因我重连全世界”的活动主题在此时一出，便感染了用户情绪并获得认同，随即激发用户做出消费行为。

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通过《一个订单重连全世界》病毒视频，天猫国际打出了#重连全世界#的品牌主张。在营销模式上，天猫国际更是玩儿出了新意。在世界纷纷停止连接的当下，停飞空姐、休假导游、停航船长都在做什么？天猫国际打开脑洞，邀请这些出境游生态中熟悉海外风土人情的代表品牌和角色，通过淘宝直播平台，在6月8日的天猫618进口日，推介海外文化和天猫国际平台上的特色进口商品，让这些最熟悉海外当地好物的人们实现“在家就业” ，更能为消费者们推荐最地道，比当地更划算的海淘正品。