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泡泡没有故事的泡泡玛特凭什么年赚4.5亿？( 三 )


当这些品牌推出复刻版产品时 ， 所运用的过去的图像及含义将被重新激活 ， 被成功地重新推出 ， 并被赋予新的价值 。 也就是说 ， 假如Molly过气了 ， 泡泡玛特在推出复刻版时 ， 这款娃娃将会被重新激活 ， 并有可能引来更多的盲盒玩家的关注 。 这也意味着Molly的生命周期将得以延续 。
不过 ， 泡泡玛特如今虽然仍有众多粉丝 ， 但在2019年 ， 盲盒经济爆发 ， 据2019年上半年的天猫数据 ， 潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元 ， 同比增长率高达240% ， 不少企业也纷纷加入赛道 。
据CBND数据显示 ， 2019年盲盒品牌销量TOP10分别为泡泡玛特、TOKIDOKI、sonny angel、阿狸、长草颜文字、little amber、吾皇万睡、罗小黑、小马宝莉、LINE FRIENDS 。 这些泡泡玛特的竞争对手多依托于原创动漫影视、表情包等加持影响力 。 其背后原本就有宏大世界观的支撑 ， 粉丝基础也要比泡泡玛特更加牢靠 。
盲盒玩家对于泡泡玛特的信仰可以在激烈的竞争中存续多久 ， 犹未可知 。
03
盲盒风口落下后的泡泡玛特
包凡问过王宁：“你们是否考虑过搭建自己的二手交易平台？”
王宁给出的答案是否定的 。 在他看来 ， 现在市面上大家喜欢的爆款或者IP多数都是泡泡玛特旗下的 ， 所以他更看重一手市场 ， 而不是二手市场 。
如今正是盲盒经济的风口 ， 王宁自然可以这么自信 。 但当风口落下之后呢？
即便是如今 ， 王宁的那些娃娃也有着面临“死亡”的危险 。
泡泡玛特的质量、服务一直被消费者诟病 。 截至6月04日0:36 ， 泡泡玛特在黑猫投诉中的投诉量已经达到1339条 。 其中大多数投诉原因是：货不对版、产品有瑕疵、客服不作为和退款货不及时 。
泡泡没有故事的泡泡玛特凭什么年赚4.5亿？
图片

（图片截自于黑猫投诉）
质量上的问题如果只是瑕疵还能让人接受 ， 但在2019年7月1日 ， 泡泡玛特被爆料甲醛超标 。 泡泡玛特一度被推到风口浪尖 ， 直至7月7日该公司在微博公布甲醛检测结果后 ， 这件事才慢慢平息 ， 但仍有人对此存疑 。
这边依然有顾客对产品质量表示不满 ， 另一边泡泡玛特就陷入了抄袭风波 。 2020年2月8日 ， 泡泡玛特新品AYLA动物时装系列在天猫旗舰店、葩趣APP商城、泡泡抽盒机等6个渠道进行发售 。 标价为59元的AYLA系列盲盒新品 ， 仅在天猫旗舰店销量就达到了3万多 。 但在第二天就有网友曝出这一系列涉嫌抄袭DollChatueau在2017年发布的席桑和翠丝特等娃娃 。
抄袭事件在B站得以发酵 ， 《中国最恶心的公司 ， 一夜因抄袭获利200W+》的视频 ， 详细列出了泡泡玛特疑似抄袭的元素（包括娃娃穿搭、整体设计以及名字） ， 并且提出泡泡玛特之前的可动娃娃就已经涉嫌抄袭日本的娃社 。 截至6月4日凌晨 ， 该视频播放量高达82.1万 。
不少顾客在事件发生后要求退货 ， 不过由于盲盒的特殊性 ， 泡泡玛特表示无法退款 。 并且对于此事 ， 公司也只是让AYLA发布了一个原创设计的声明 ， 并未解释为何动物时装系列的娃娃和DollChatueau的娃娃相似度如此雷同 。
王宁曾表示想要把泡泡玛特做成中国的“迪士尼” ， 但在对标“迪士尼”的道路上 ， 似乎有很多阻碍需要克服 。
泡泡没有故事的泡泡玛特凭什么年赚4.5亿？
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（图片源自于网络）
“我早就不玩泡泡玛特了 ， 现在想想 ， 当初为了几个塑料娃娃花好几千块钱 ， 真的不值当 。 ”“我只买泡泡玛特联名款娃娃 ， 他们自己出的娃娃太丑了 。 ”“网上有卖仿款的 ， 价格要便宜一半 ， 质量也不错 。 要是为了娃娃好看 ， 就去买仿款吧 。 ”“你可以去看看其他做盲盒的 ， 比泡泡玛特便宜 ， 样子也挺好看的 。 ”这是盒饭财经采访到的盲盒玩家对于泡泡玛特的态度 。


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