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AI财经社快手雪藏辛巴背后：刷钱涨粉成为一哥，曾计划今年销量超千亿


撰文 / 董雨晴
编辑 / 王晓玲
作为快手带货一哥 ， 辛巴在快手消失已经一月有余 ， 甚至辛巴这个名字在快手直播间都成为禁忌 。 快手官方也对此讳莫如深 ， 但外界传言 ， 这位拥有4770万粉丝、据称2020年要完成千亿销售额的高调网红已被快手封杀 。
实际上 ， 2019年快手直播带货总GMV约为400-500亿 ， 而辛巴自己个人公布的GMV就达到了133亿 。 此前媒体曝出快手电商2020年GMV目标为2500亿 ， 辛巴就将2020年自己的目标定为千亿 。
那么 ， 是什么让这位快手网红的“半壁江山”无缘复出？表面看来 ， 辛巴的问题只是缘于一场内斗 。 多位快手用户表示 ， 辛巴是因为与快手另一主播散打哥闹矛盾 ， 在直播中引起双方粉丝骂战并互放黑料 ， 这在快手平台不算罕见 。 但事件在微博等平台热议不下 ， 快手不得不取消了相关主播的直播权限 。
快手之外的网友 ， 更多是通过“网红结婚花7000万请42位明星”认识辛巴 。 但辛巴不是一个人 ， 他还有自己的MCN机构 ， 截至2020年5月 ， 拥有十几位知名网红的辛巴家族在快手累计拥有1亿粉丝 。 但如果辛巴无法复出 ， 显然如今千亿目标想实现已经不太容易 。
直播电商是今年市场最大的热点 ， 快手平台本身也在飞速进化 ， 现在这一切都与这位前“快手一哥”无缘 。 他只能眼睁睁的看着快手另一大主播二驴夫妇与董明珠搭档 ， 拿下了3亿带货额 。 无法在快手开播 ， 辛巴甚至自己做了一个名叫辛选帮的平台 ， 既做B2B供货 ， 又做直播 ， 截至目前 ， iOS版本已有484个评分 。 据七麦数据显示 ， 这款APP在购物类排行已经在几百名开外 。
5月26号晚上 ， 辛巴与钟南山医学基金会合作的消息在微博流出 。 辛巴捐款600万人民币 ， 建立辛有志扶贫助学专项基金 ， “助力医学事业发展” ， 照片中辛巴与钟南山并肩而立 。 这被外界解读为“洗白”之举 ， 但一位消费品公司市场部人士直言 ， “辛巴的不可控因素太多 ， 我们不会选择他 。 ”
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快手一哥被雪藏
5月24日 ， 辛巴的女徒弟蛋蛋在快手直播6小时 ， 实现3亿的销售额 。 开播仅55分钟 ， 销售额就突破1亿 ， 这也是蛋蛋个人的最好成绩 。 辛巴虽然没有出场 ， 却在这场马拉松直播里存在感十足 。 镜头前 ， 蛋蛋含泪感谢师父辛巴和家族粉丝们 ， 并称自己此举为“替父出征” 。 她强调自己代表的是整个团队 ， 整个辛巴家族 。 直播间里粉丝们也频频刷着辛巴的名字 。
辛巴的妻子 ， 初瑞雪在直播间连麦环节中出现 ， 和兴奋的蛋蛋不同 ， 她连连叮嘱粉丝们不要提辛巴的名字 。
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由于在快手的超高人气 ， 品牌直播在选择网红时 ， 辛巴仍然是难以绕过的名字 。 “但他也是我们第一个决定淘汰的人 。 ”一位大型消费品公司市场部人士说 ， “品牌直播最要的还是安全 。 ”
与辛巴当面交流过的一位人士称 ， 对方给他留下的印象是十分膨胀 ， “仿佛快手的直播带货做起来 ， 全是靠他一个人 。 ”
辛巴在快手的最后的一次亮相是在4月24日 。 在直播中他宣布自己将退居幕后 。 关于这次退网 ， 快手官方与辛巴团队均未给出明确解释 。
就在4月27日 ， 辛巴还曾发布视频喊话快手 ， “快手 ， 我希望你们能把眼睛擦亮一点 ， 我辛有志在大部分类目当中 ， 可以调动整个国内的资源 ， 请运用好我身上的本事和资源……”
表面看 ， 封杀源自于辛巴与快手另一主播“散打哥”两大家族的矛盾 。 起初 ， 快手将一位喊话叫板散打哥的百万粉主播封禁了5天 ， 封禁理由为违规 。 此后 ， 散打哥在微博抱怨 ， 处罚太轻 。 紧跟着 ， 辛巴在自己的个人直播里指责散打哥 ， 最终引发了辛巴与散打哥两个粉丝群体的骂战 ， 双方互放黑料 ， 并登上微博热搜 ， 快手方面最终出面停播涉事主播 。


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