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身家暴涨1275亿！中国小伙打败世界首富，财富涨幅最大的富豪？

身家暴涨1275亿！中国小伙打败世界首富，财富涨幅最大的富豪？
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在市值一路向前的时候 ， 问题不会暴露 ， 一旦前进的步伐慢了下来 ， 那么等待黄峥和拼多多的会是什么？
疫情期间 ， 富豪身家暴涨已经不是什么新闻 。
《福布斯》杂志评估了从3月23日至5月22日全球最富有25人的资产变化情况 。 据估算 ， 他们一共赚了2550亿美元（1美元约合7元人民币） ， 总资产达1.5万亿美元 。
其中 ， 脸书创始人马克·扎克伯格身家暴涨了314亿美元 ， 一马当先成为资产增长最多的亿万富豪 。
而出人意料的是 ， 财富涨幅最大的是一位中国白手起家的“80后” 。 短短两个月内 ， 他的个人财富增加了179亿美元 ， 涨幅达48% ， 总资产高达356亿美元 。
他就是拼多多创始人黄峥 。
从备受质疑到“杀”出一条血路 ， 再到股价屡创新高 ， 拼多多逆风翻盘背后 ， 黄峥究竟用了哪几招？
身家暴涨1275亿！中国小伙打败世界首富，财富涨幅最大的富豪？
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春风得意
毋庸置疑 ， 黄峥的势头很猛 。
在“2019胡润80后白手起家富豪榜”上 ， 黄峥把字节跳动创始人张一鸣远远甩在身后 ， 以1350亿元身家蝉联白手起家“80后”首富 ， 并且成为首位进入胡润百富榜前十名的白手起家“80后” 。
而今 ， 在福布斯富豪实时排行榜上 ， 他更是一匹实力强劲的“黑马” ， 以338亿美元身家排在第28位 ， 是该榜单前30名中仅有的3名中国人之一 。 排在他前面的另两位中国人是“二马”——身家482亿美元的马化腾和身家420亿美元的马云 。
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·福布斯实时富豪榜
黄峥的财富暴涨自然得归功于拼多多的“给力” 。
【身家暴涨1275亿！中国小伙打败世界首富，财富涨幅最大的富豪？】3月11日 ， 拼多多发布了2019年财报：2019年 ， 拼多多成交额达10066亿元 ， 突破万亿 ， 较上一年的4716亿元增长113%；全年营收301.4亿元 ， 较上一年增长130% 。
也就是说 ， 去年 ， 拼多多全年成交量和营收都翻了番 ， 这份成绩单绝对够亮眼 。
今年第一季度受疫情影响 ， 电商平台普遍受到冲击 ， 此时这个消息一出来 ， 也给拼多多提了气 。
在当晚的电话会上 ， 黄峥大手一挥 ， 宣布给员工涨薪：“提高绝大多数团队成员的薪资 ， 对于疫情期间付出更多努力的人 ， 也将通过短期现金红利和长期股权激励 。 ”
身家暴涨1275亿！中国小伙打败世界首富，财富涨幅最大的富豪？
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进入5月 ， 拼多多的好消息更是一个接一个：
5月13日 ， 拼多多市值超越京东 ， 成为继阿里巴巴、腾讯、美团之后 ， 市值排名第四位的国内互联网龙头企业 。
5月22日 ， 拼多多发布2020年第一季度财报 。 该季度 ， 拼多多营收65.41亿元 ， 较2019年同期增长44% ， 高于全球知名财经资讯公司彭博给出的49.69亿元预期 。
另外 ， 在国内受疫情影响最严重的第一季度 ， 拼多多仍然拉到了近4300万的新增用户 ， 活跃买家数达到6.28亿 ， 跨步成为“6亿人都在用的拼多多” 。 而这个数据 ， 与阿里的7.26亿相差仅仅不到1亿 。
“火药味”渐浓 。 更巧的是 ， 阿里同样选在5月22日这一天发布了财报 。
疫情下 ， 作为电商圈内的“老大哥” ， 阿里的表现也算是差强人意：今年第一季度营收1143亿元 ， 超出预期的1070亿元 ， 同比增长22% 。
然而戏剧性的是 ， 财报发布后 ， 美股开盘 ， 阿里股价跌了4.3% ， 拼多多却逆势上涨4.4% 。 收盘时 ， 阿里跌幅达到5.87% ， 拼多多涨幅达到14.50% 。
市场用脚投票 ， 拼多多成为赢家 。
想当初 ， 黄峥在公司内部说“拼多多三年超京东 ， 十年战阿里” ， 不少人还觉得是一句妄言 。 如今 ， 在拼多多的强劲表现下 ， 前半句已经逐步在变成现实 。
百亿补贴 ， 瞄准“五环内”
拳打京东 ， 脚踢阿里 ， 黄峥的底气越来越足 。
在电商平台的重要指标GMV（成交总额）上 ， 拼多多在2019年首次冲破万亿大关至10066亿元 。 这个跨越 ， 阿里用了14年 ， 京东用了20年 ， 拼多多只用了5年 。
能取得如此成绩 ， 黄峥在2019年6月份推出的“百亿补贴”计划功不可没 。
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去年京东“6?18”之际 ， 拼多多忽然宣布了“百亿补贴”计划 ， 并放出狠话“要让用户每天都过‘6?18’ ， 每晚都过双十一 。 ”更关键的是 ， 黄峥给用户的是“最直截了当的便宜” 。
回想到支付宝“每年春节抢五福 ， 最终发了几毛钱”的“斑斑劣迹” ， 近年来质疑阿里“耍猴”的用户不在少数 。 但是拼多多的“百亿补贴”没有虚招 ， “盖楼领劵”的复杂玩法被黄峥嗤之以鼻 。
抛开套路 ， 无需造节 ， 用户要的是便宜 ， 那就给到便宜 ， 拼多多选择“直球对决” 。 有网友形容拼多多的“百亿补贴”为“点击购买 ， 即可便宜” 。
还有网友笑称：“拼多多让我回想起了当年网购就是图便宜的青葱岁月 。 ”
2019年的“6?18” ， 黄峥赚足了眼球 ， 拼多多也赚足了新增用户 。 在“百亿补贴”被祭出前 ， 实际上拼多多月活买家增速已经降至历史最低点6% 。 而活动上线后 ， 增速迅速回升到9% ， 全年活跃买家较上一年净增1.67亿 。
有趣的是 ， 这些新增用户中 ， 有相当一部分是之前对拼多多嗤之以鼻的“一二线用户” 。
黄峥的“百亿补贴”并没有搞“大水漫灌” ， 而是在“五环内高热度商品”领域“精耕细作” 。 iPhone、AirPods、戴森吹风机、SK2神仙水、任天堂Switch游戏机……这些拥有超高话题热度的商品被“重点补贴” 。
发售一个月 ， 拼多多就把iPhone11的价格从5399元 ， 拉到4899元 ， 便宜了整整500！除此之外 ， 在补贴之后 ， iPhoneSE也便宜了400、PS4游戏机便宜300、AirpodsPro便宜600……
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“重点补贴”下 ， 很多商品便宜的价格已经不是简单的“便宜了点” ， 而是“无法拒绝” ， 这让无数一二线白领用户大喊“真香” 。
截至2019年底 ， 拼多多的年活跃用户达到5.85亿 ， 阿里是7.11亿 ， 京东是3.62亿 。 而如今 ， 拼多多的这一数字已是6.28亿 。
拼多多正在“农村包围城市”的道路上狂奔 。 今年4月 ， 它强势联手国美的消息曾被刷屏 ， 这被外界解读为“瞄准一线 ， 甩掉假货标签”的重要一步 。
而且作为上海互联网企业的代表 ， 拼多多正越来越受到上海市政府的重视 ， 这也为“进城之路”提供了巨大便利 。 今年5月5日 ， 商务委牵头 ， 由拼多多承接的“5?5”购物节正式上线 ， 拉开了“政府联合一线电商做购物节”的序幕 。
在很多人眼中 ， 拼多多已经逐渐开始“变身” ， 但这个过程不会一蹴而就 ， 前进的道路上 ， 其背后的隐患依然很多 。
热浪背后的隐患
2019年11月 ， 拼多多“市值蒸发800亿”的消息曾引发外界讨论 。
其2019年Q3财报显示 ， 虽然拼多多的营收和买家活跃数再创新高 ， 但是拼多多第三季度归属股东净亏损达23.35亿元人民币 ， 同比扩大112.7% 。 营收不及预期、亏损同比翻倍 ， 受此消息影响 ， 拼多多开盘一度下跌超25% ， 总市值较前一个交易日瞬间蒸发近120亿美元 ， 约合840亿元人民币 。
“靠烧钱拉来的用户该怎么留住”的问题 ， 第一次引发了大规模讨论 。
在中国 ， 拼多多不是第一个“烧钱”拉来用户的平台 ， 也不会是最后一个 。 “烧钱”之后的用户留存率一直都是让人头疼的问题 。 一旦拼多多的补贴暂停 ， 多少用户还会对其保持忠诚是个很大的问号 。
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而且更要命的是 ， 虽然拼多多一直在极力摆脱“低价假货”的标签 ， 但到目前为止 ， 淘宝、天猫、京东、拼多多四个平台上 ， 此标签被贴得最多的还是拼多多 。
习惯性地被用户贴“假货”标签 ， 如果再没了补贴 ， 拼多多的日子会如何一直是黄峥头上的达摩克利斯之剑 。
除了留住新增用户 ， 拼多多面临的第二个大问题是“如何护住自己的基本盘” 。
拼多多起家于“下沉市场” ， 教会了大量“原先从不使用网购的用户” ， 他们也是拼多多的“基本盘” 。
有一种说法是 ， 对消费者而言 ， 拼多多是“小学” ， 淘宝是“中学” ， 天猫、京东则是“大学” ， 这也基本符合下沉人群在网购过程中的认知路径 。 而小学生早晚会“毕业” ， 部分用户不再单一选择拼多多 ， 转而更多元地选择自己的购物途径 ， 确实是不可逆转的趋势 。
如今面对阿里、京东的“下乡”战略 ， 拼多多如何紧紧抓住自己培养的用户也是一个不得不解决的问题 。
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下沉市场的基本盘被夹击 ， 拼多多在一二线这个“新战场”也遇到了“水土不服”的问题 。
疫情期间 ， 拼多多上线了一个叫“拼小团”的功能 ， 并将入口放在了首页第一屏的黄金位 。 这背后体现了拼多多的“社交野心” 。
它的功能与微信上的“拼多多砍价群”功能类似 ， 就是通过你的通讯录给你匹配一群好友 ， 不通过微信而是在拼多多上直接让好友帮你砍价 。
但问题是 ， 这个功能暴露了用户的购买记录和购买时间 。
你在拼小圈里可以看到 ， XXX今天拼了一单21.32元的云南米线 ， XXX买了10支玫瑰 ， XXX买了情侣速干衣……
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在心理诉求上 ， 不同人群有不同之处 ， 其中有一项最大的区别就是社交距离的掌控 。
对有些人来说 ， 邀请好友“砍一刀”是很正常 ， 甚至是拉近亲友关系的行为 。 但对另一批人来说 ， 无论是邀请别人还是被邀请 ， 都是一件很冒犯的事 。
随着拼小圈的进一步推广 ， 这一区别带来的鸿沟和挑战也越来越明显 。
不得不承认 ， 拼多多的今天是成功的 ， 但背后的隐患“个个都能卡脖子” 。 在市值一路向前的时候 ， 问题不会暴露 ， 可一旦前进的步伐慢了下来 ， 那么等待黄峥和拼多多的会是什么？
对于这个问题 ， 黄峥目前给出的答案是——“百亿补贴”长期继续……


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