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苹果11系列降千元 苹果官方首次参加6·18

苹果11系列降千元 苹果官方首次参加6·18
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5月31日 ， 苹果北京西单大悦城(000031,股吧)店现场 。 新京报采访人员 许诺 摄
“5小时内 ， iPhone在天猫的成交额超过5亿元 ， 创有史以来最快纪录 。 ”6月1日 ， 2020年天猫6·18活动正式开启 ， 阿里巴巴方面透露 ， 仅在从零点开始的5个小时里 ， 这5亿元的成交额就超过了此前iPhone在中国市场每天的平均成交额 。 按照苹果2020财年第二季度（今年1到3月）的财报计算 ， iPhone系列产品在中国市场日均销售额约为3.8亿元 。 在这份北京时间5月1日发布的财报中 ， 尽管总营收实现了1%的增长 ， 但iPhone业务表现疲软 ， 本季营收为289.6亿美元 ， 同比下降6.7% 。 而从区域上看 ， 大中华区总营收为94.6亿美元 ， 同比下降7.5% 。 iPhone和中国市场这两个关键词 ， 成为苹果弥补市场短板急需补的课 。 本版采写/新京报采访人员 许诺
多平台比官网价低近千元
早在5月29日 ， 天猫就宣布 ， 苹果将以官方形式参与其6·18折扣活动 。 这也是苹果开设天猫旗舰店6年半后 ， 苹果官方首次参与该平台的降价活动 。 天猫披露 ， iPhone 11等全线产品支持跨店每满300减40 ， 并提供150元会场优惠 ， 参与商品的累计优惠最多约为原价的八折 。
新京报采访人员联系了苹果中国方面进行求证 ， 但截至发稿 ， 对方尚未进行回应 。 不过 ， 有经销商向采访人员证实 ， 此前苹果官方虽然会通过调整渠道供货价格等形式变相参与促销活动 ， 但在公开场合 ， 苹果确实并不会主动在自有渠道进行降价促销 。 而本次官方渠道也加入6·18大促 ， 显示出苹果打折促销的姿态变得更直接 ， 心态也更迫切 。
天猫官网显示 ， 苹果的官方旗舰店经营方为苹果电子产品商贸（北京）有限公司 。 而工商资料显示 ， 该公司为外国法人独资企业 ， 由Apple Operations International Limited全资持有 ， 不同于京东和苏宁上的“苹果自营旗舰店” ， 后者的经营方实质上是苹果授权经销商 。
6月1日下午 ， 新京报采访人员在多个主流电商平台上实测了iPhone产品的折扣力度 。 以128GB版本的iPhone 11为例 ， 苹果中国官网价格目前为5999元 。 在天猫的苹果官方旗舰店上 ， 按照每满300元减40元的满减折扣 ， 一共能省下760元 ， 到手价格为5239元 。 此外 ， 还有150元的iPhone 11优惠券限时开抢 ， 支付时 ， 天猫官方旗舰店还支持最高12期的分期免息 。
而在京东和苏宁的官方旗舰店上 ， 则都是在官网价格基础上直接降价900元 ， 到手价格为5099元 ， 比天猫平台价格更低 ， 但是不支持分期免息 。 新京报采访人员采访到的多位用户中 ， 有人在6月1日当天已经按捺不住选择了下单 ， 但也有人选择继续持币观望 ， 期待随着6月18日逐渐临近 ， 渠道上还可能会出现更大力度的优惠政策 。
中国市场重要性凸显 ， 降价促销“真香”
5月31日（上周日） ， 新京报采访人员走访了苹果在北京的多家线下门店 。 西单大悦城的苹果店内人头攒动 ， 规模相对较小的华贸中心店人流相对稀疏一些 ， 但仍有不少顾客在选购产品 。 或许是临近儿童节的缘故 ， 有不少顾客都是家长带着孩子来挑选产品 。 今年一季度在疫情冲击下受到压抑的消费需求 ， 正在快速释放 。
“从需求的角度来看 ， 我们发现 ， 三月的需求是比二月要高的 。 如果你们可以看看我们今天的进展 ， 四月又比三月的情况改善了很多 。 这就是中国市场的情况 。 ”北京时间5月1日 ， 苹果CEO库克在财报分析会上讨论中国市场需求时指出 。
到了今年二季度 ， 全球疫情的蔓延让苹果在大中华区以外的线下零售店长期关闭 ， 总体营收也承受了不小的压力 。
在这样的背景下 ， 中国市场的重要性再次凸显 。 上半年最重要的电商大促 ， 自然也是不容有失 。 不过 ， 面对众多有5G加持的安卓手机厂商 ， 苹果必须要拿出足够的诚意才能打动消费者 。


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