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苹果11系列降千元 苹果官方首次参加6·18( 二 )


信达证券发布的《国内市场手机销量数据周度追踪》报告指出 ， 在6·18大促即将到来之际 ， 各大品牌均在积极发布新品的同时 ， 大幅推出优惠政策 ， 以推动销量表现 。 比如手机方面 ， 华为推出了主打性价比的畅享Z ， 针对线上市场的荣耀则发布了荣耀X10；小米发布了目前市场上价格最低的5G手机Redmi 10X 。
相比安卓阵营 ， 苹果在新机发布方面节奏固定且频次较低 ， 因此折扣就成了其参加促销季的主要“武器” 。 而在苹果的降价记录中 ， “真香定律”也确实被一次次重现 。 今年4月初 ， iPhone 11系列在渠道上刚刚进行过一次降价 ， 其中iPhone 11 64G版本只需不到5000元 ， iPhone 11 Pro Max系列更是最高降了1600元 。 很快 ， 多个平台上不少颜色和配置的iPhone 11就出现了断货现象 。
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苹果以旧换新计划扩容至安卓机“挖墙脚”
天猫披露的消息显示 ， 在5月25日天猫6·18预售首日 ， iPhone系列销售就同比增长了超过170% ， iPad系列同比增长超300% ， 其中来自三至六线城市成交占比超60% 。 降价带来的性价比 ， 让苹果得以发掘中国市场低线城市的消费潜力 。
不过 ， 除了降价之外 ， 苹果也并非没有其他吸引用户的策略 。 往年 ， 苹果参加6·18大促的手机产品只有上年9月推出的主力机型 ， 而今年4月15日 ， 时隔四年之后再度更新的新款iPhone SE ， 则以3299元的起售价格 ， 杀入今年6·18战局 。 这款外形酷似iPhone 8 ， 但却搭配了最新的A13处理器的特殊机型身上 ， 寄托了苹果稳住iPhone 6、6S、7等较老型号用户以及吸引安卓用户转投苹果的目标 。
市场调研机构CINNO Research发布的数据显示 ， 今年4月 ， 苹果在中国市场卖出了390万部iPhone ， 较3月的数据156万部增长了160% ， 翻了一倍还多 。 其中 ， 新款iPhone SE在当月销量中占据了24% ， 约为94万部 。 考虑到4月15日发布的新款iPhone SE 直到4月24日才正式开售 ， 这将近四分之一的占比就更加凸显了新款iPhone SE受欢迎的程度 。
5月底 ， 更有细心的网友发现 ， 苹果中国官网上旧机型折抵换购计划发生了“扩容” 。 原本只支持老款iPhone换购的苹果 ， 现在已经开始支持三星、华为、小米、OPPO、vivo品牌旗下多个型号安卓旧手机折抵一定的购机费用 。 其中华为去年推出的旗舰型号P30 Pro折抵价格最高 ， 为1700元 ， 而相当老旧的机型华为Mate 9和vivo X7也能折抵200元 。 此举也被网友们戏称是“挖安卓墙脚” 。
多位分析人士告诉新京报采访人员 ， 面对安卓厂商在5G等技术方面的激进竞争态势 ， 苹果正在越来越习惯于放下身段来吸引消费者 。 降价促销等措施在短期上可以在5G新品到来前尽量清理4G产品和元件库存 ， 在长期上也是在为其服务业务等新兴业务吸纳更多的潜在用户 。 苹果财报显示 ， 即便受到疫情影响 ， 苹果今年前三月的服务业务却逆势大涨 ， 营收133.5亿美元 ， 同比增16% ， 创下历史新高 ， 在苹果营收中的占比也达到了23%；而可穿戴、智能家居以及配件产品营收为63亿美元 ， 也高于上年同期的51亿美元 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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