大白财经观察|加码直播能否突围？，蘑菇街一季度营收降45.3%( 二 )
据了解 ， 在此之前 ， 已有不少品牌及工厂供应链合作伙伴与蘑菇街直播合作 。 3月27日阿迪达斯和耐克专场 ， 两大蘑菇街头部主播共计实现销售额4000余万；4月5日李宁专场实现销售额超900万；澳洲美妆溯源专场实现销售额4000余万；金路达包包专场实现销售额760余万等等 。
据称 ， “6·18”期间 ， 蘑菇街将有100个品牌实现源头直播销售 。
在今年疫情的压力下 ， 蘑菇街4月17的内部信宣布了新一轮裁员计划 ， 创始人陈琪在信中宣布蘑菇街决定“自今日起(4月17日)对部分业务进行优化调整 。 与此同时 ， 将有约140位同事会在这个调整中受到影响 。 ”以蘑菇街目前1000人左右的员工规模来看 ， 此轮裁员比例在14% 。
针对此轮裁员 ， 蘑菇街后对媒体回应表示 ， “本次人员优化的主要原因是业务聚焦 ， 公司在直播购物领域的持续投入已经产生了明显的用户价值 。 本次调整主要涉及不在核心业务链条的业务模块 。 业务调整是一次性的 ， 后续不会出现规模性裁员 。 ”
据悉 ， 蘑菇街此次裁员的补偿标准为N+1.5 ， 技术员工是“重灾区” ， 还包括一些应届毕业生 。 有蘑菇街被裁员工发文表示 ， “目前的行情下N+1.5的补偿标准算良心 ， 好聚好散 。 蘑菇街总GMV涨不上去 ， 年前开始有起色但却遇上了开年疫情 ， 开发成本是大头 ， 因此只能裁撤一部分技术 。 ”
裁员背后 ， 也反映了当下蘑菇街所面临的生存危机 。 但在强敌环绕的背后 ， 其能否通过直播业务转型实现突围 ， 还是一个问号 。
目前 ， 电商直播在互联网中的竞争格局愈发紧张 ， 无论是抖音以巨大流量倾斜邀请罗永浩开播 ， 还是淘宝“带货一姐”薇娅在直播间卖起售价4000万的火箭 ， 亦或官员、明星纷纷走进直播间 ， 无不透露着这一信号 。
疫情之下 ， 不止主流电商平台 ， 美妆社区、短视频等泛娱乐平台均发力扶持直播电商业务 ， 加大资金与流量投入招揽内容生产者与主播人才、打通供货渠道 ， 寻求新的盈利路径 。
业内人士认为 ， 当前电商平台在互联网红利消失 ， 不论是业务下沉还是模式创新 ， 对获客渠道拓展和低成本流量获取的步伐都在加快 。 而蘑菇街原有流量基础不够大 ， 主播机构资源优势也并不明显 。
有分析机构预计 ， 主流平台2020年拉动的网红电商GMV有望达7000亿元 ， 行业数值将更大 。 未来 ， 随着蘑菇街继续加码直播业务 ， 能否靠分杯羹自救成功还值得关注 。
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