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大白财经观察|加码直播能否突围？，蘑菇街一季度营收降45.3%

【撰文/谭丽平统筹/张喜斌】5月29日 ， 蘑菇街发布财报 ， 今年第一季度实现总收入1.190亿元 ， 同比下降45.3% ， 归属于普通股股东的净亏损为1.419亿元 。
主要原因是受新冠疫情影响 ， 一季度物流服务延迟的影响、市场对服饰美妆产品需求下滑 ， 以及公司免除品牌代理商佣金所导致 。 不过 ， 自上市以来 ， 蘑菇街一直未能实现盈利 。
【大白财经观察|加码直播能否突围？，蘑菇街一季度营收降45.3%】财报发布前一天 ， 蘑菇街发布针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”备战618 。 此外 ， 4月时 ， 蘑菇街曾裁员140人 ， 表示2020年一季度 ， 该公司对业务模式有了调整 ， 优化掉部分非强相关业务 ， 聚焦直播电商 。
在今年多平台强势入局下 ， 蘑菇街押宝直播前景如何？
大白财经观察|加码直播能否突围？，蘑菇街一季度营收降45.3%
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（图片来源于网络）
一季度营收降45.3%
5月29日 ， 蘑菇街（NYSE:MOGU）公布了2020财年（2019年4月1日-2020年3月31日）及2020财年第四季度（2020年1月1日-2020年3月31日）财报 。
财报显示 ， 2020财年全年 ， 蘑菇街总营收为8.353亿元 ， 同比下降22.2%；在美国通用会计准则下 ， 归属于普通股股东的净亏损为22.236亿元 ， 而2019财年净亏损10.853亿元 。
2020财年蘑菇街总GMV为170.57亿元 ， 其中直播业务GMV同比增长91.6％至78.8亿元 ， 占平台总GMV的比重达46.2% 。
2020年第一季度 ， 蘑菇街实现总收入1.190亿元 ， 同比下降45.3%；在美国通用会计准则下 ， 归属于普通股股东的净亏损为1.419亿元 ， 与2019年同期净亏损人民币1.408亿元持平 。
从营收结构上看 ， 蘑菇街一季度各项收入下滑明显 ， 交易佣金下滑了43% ， 营销服务费用下滑74.4%以及其它收入下滑15.4% 。 公司在财报中解释 ， 业绩下滑主要由于一季度物流服务延迟的影响、市场对服饰美妆产品需求下滑 ， 以及公司免除品牌代理商佣金所导致 。
据了解 ， 蘑菇街近年积极向直播电商方向转型 ， 公司在财报中披露了直播电商方面的数据 。 蘑菇街称 ， 公司今年第一季度的直播电商GMV同比增长54.1% ， 占总GMV的65.4%；2020财年直播电商的GMV同比增长91.6% ， 占总GMV的46.2% 。 此外 ， 2020财年直播电商业务的活跃用户数量同比增长44.9%至360万 。
截至3月31日 ， 公司持有现金、现金等价物、限制现金和短期投资为10.95亿元 ， 而截至2019年3月31日为14.9亿元 。
值得一提的是 ， 自上市以来 ， 蘑菇街一直未能实现盈利 。
为刺激股价回升 ， 公司还公布了新的股票回购计划 ， 额度为1000万美元 ， 有效期至2021年5月27日 。 据了解 ， 蘑菇街今年跌幅超过30% ， 股价一度曾在3月16日跌至0.88美元 ， 至今一直徘徊在1美元水平附近 。
频频加码直播
在公布财报的前一日 ， 蘑菇街发布了针对主播、机构及供应链招募的“美力计划” 。 蘑菇街将推出“保底月薪”、“货品对接”、“流量扶持”、“官方经纪”等六大主播扶持政策及“免佣一年”、“平台包销”、“运营服务”等六大供应链扶持政策 。
公司创始人兼CEO陈琪称 ， 只要主播美 ， 平台每月支付3万底薪；只要货品美 ， 平台免佣一年或包销 。
蘑菇街成立于2011年 ， 以社区起家 ， 后转向电商导购业务 ， 但随着淘宝对导购平台政策的收紧转型垂直电商 ， 营收来源主要依靠佣金和营销服务 ， 上市一年以来经营亏损不断扩大 ， 面临盈利和增长双重压力 。
2016年 ， 首批入局直播电商 。 去年以来 ， 蘑菇街更是“Allin”直播 ， 提出“P2K2C”(P:蘑菇街 ， K:KOL ， C:消费者)模型 。 意图通过抓住直播电商风口突破发展瓶颈 ， 提振市场信心 。
在直播电商更加火爆的2020年 ， 蘑菇街动作频频 。


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