京东结盟快手，抢占国美，慢半拍的京东“急了”
文｜金卫
编辑 | 德小强
2020年的618电商大战 ， 在疫情之下又有“万物皆可播”的直播加持 ， 也许将会是构建电商新格局的一次重大战役 。 是借此再次超越自己 ， 还是从此走向跌落 ， 对于每一家电商而言都严阵以待 ， 其紧张程度不亚于双11 。
敌人的敌人是朋友 ， 曾经的冤家对手也可以是现在的甜蜜伙伴 。 一连两天推出重磅合作 ， 赶在618大战之前加紧布局 ， 总是慢半拍看来京东有些急了 。
【京东结盟快手 ， 抢占国美 ， 慢半拍的京东“急了”】5月28日晚间 ， 京东集团宣布战略投资国美零售 ， 以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债 。 曾经在家电零售市场酣战多年的国美和京东走到了一起 。 此前一天5月27日 ， 京东零售与快手科技签署战略合作协议 ， 双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作 ， 共同打造短视频直播电商新生态 。
现在的京东有两件大事：一件是赴香港二次上市 ， 还有一件则是618电商大战 。 尤其是电商节已是硝烟弥漫 ， 各大电商巨头发力补贴 ， 直播带货 。 这场由京东创立的节日 ， 京东反而落后了半拍 。 京东结盟快手、投资国美 ， 京东正急匆匆地布局直播带货和线下渠道 。
今年5月19日 ， 刘强东发表了一封“京东是谁”的内部信 ， 其中提到：“外界评论京东开始跟着别人背后什么都学竞争对手 ， 京东开始迷失了自己 。 ”这个评价非常犀利 ， 却不失中肯 。
这话放在当下 ， 像是京东的一面镜子 。
直播落后半拍的京东
中国的电商 ， 原本是猫狗的天下 ， 但拼多多的快速崛起 ， 改变了这一局面 ， 形成了猫狗拼大战 。
最新的数据 ， 京东的年度活跃用户为3.87亿 ， 而拼多多为6.28亿 ， 直追淘宝天猫 。 加上拼多多不按套路出牌、下沉市场、百亿补贴 ， 不断搅动着电商领域 。
对于京东来说 ， 前有淘宝的压制 ， 后有后浪拼多多的突袭 ， 可谓压力山大 。 这两年 ， 京东的活跃用户不仅放缓 ， 还曾有过负增长的阶段 ， 传统电商平台的流量获取能力已经到了瓶颈 。
每年的618 ， 又是电商的一次大检阅 。 对京东而言 ， 这个节日还有格外的意义 ， 因为京东就是618电商大促的始创者 ， 如果落后太多 ， 面子过不去 。
图片
来源：IC photo
今年618还未开打 ， 市场的火药味十足 ， 阿里、京东、苏宁等均表示投入百亿规模补贴力度 。 而且苏宁在618启动会上直接放下狠话：苏宁要比京东便宜10% ， 更加剧了京东的危机感 。
今年618还有些不同的是 ， 直播带货成为各方集中发力抢夺流量的新赛道 ， 无论是短视频内容平台、还是电商平台都向着直播卖货进军 。 阿里已宣布：“618”期间将会有300位明星在天猫、淘宝直播带货 ， 吴亦凡、王嘉尔、迪丽热巴等流量明星都搭上这列“淘宝直播号“ 。
在直播带货领域 ， 淘宝、抖音是头部平台 ， 运营多年已形成完备的商业模式 。 拼多多通过“快团团”“全球直播”等也斩获颇丰 。 这些 ， 京东则是弱项 。
直播慢了不止半拍的京东 ， 今年才如梦初醒成立直播事业部 ， 加码直播带货 ， 解决流量困境 。 疫情期间 ， 京东通过快速绿色通道为1.2万个店主全部开通了京东直播账号 ， 同时还上线了“京源助农直播”、“产业带探厂直播”等形式 。
但京东直播有些不愠不火 ， 一方面基础设施的原因 ， 另一方面 ， 带货直播需要一批知名直播主持人 。 如今的直播赛道 ， 已经占满了竞争者 ， 优势不明显的京东另辟蹊径 ， 或转求合作、结盟 。
5月22日 ， 京东上线了“自营房产”业务 ， 开启了线上直播卖房之路 ， 首个合作的的是上市房企中骏集团作 ， 当天线上房产直播业务吸引了400万人的围观 ， 也让京东感受到了直播的魅力 。
推荐阅读
- 增长京东6·18首日：40个品牌过亿 后疫情消费呈八趋势
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 提供京东发布“星星之火”计划 全力支持地摊和小店经济
- 华南科技第一线|京东618，大学生换5G新机如何选？
- |京东和高通合作升级，推动5G智能设备“进万家”
- 出行2020没有一辆电动车就OUT了！ 京东618仅1小时小刀电动车新品销量超600%
- 苹果苹果成6·18大战主角 京东昨日卖出超15亿元
- |6月1日Apple品牌全天成交额破15亿+ 京东618成购买Apple首选平台
- 亿邦动力网|京东618：联想与京东总裁直播 总销售额超1亿元
- 快手|快手联合多家机构推出“野生动植物保护影像评选计划”