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增长京东6·18首日：40个品牌过亿 后疫情消费呈八趋势

京东6·18持续火爆 ， 截至6月1日下午14:00， 京东6·18成交额同比增长74% ， 6月1日全天， 销售过亿的品牌数量达40个 。
恢复性消费该来还是来了 。 一度受疫情影响的大家电反弹相当明显 ， 其中以中部、南部省份最为突出 ， 广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长 。
截至6月1日14点50分 ， 包括京东平台订单和开放业务订单在内 ， 京东物流出库量已超去年全天 。 6月1日当天低线城市单量增长明显 ， 六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍 。 生鲜类产品在多个省份成交额同比上涨100%以上 ， 其中榴莲以332%的增长位列第一 ， 中西部、下沉市场已成为增长主力 。
换新消费凸显“经济型”消费观 。 以旧换新、保值换新受到青睐 ， 人们消费更加理性 ， 实则是从实物消费到服务消费的延展——6月1日全天参与空调以旧换新用户数量同比增长390%；手机以旧换新用户量同比增长170%；而购买iPhone11手机并选择京东独家的“保值换新”版本的用户超过80% 。
保值品消费增长明显：房子、黄金、茅台(600519) 。 5月底 ， 京东上线1000套“自营房产” ， 这在6·18期间备受关注：开场一小时内 ， 下单量已达到221套 。 6月1日 ， 投资金、黄金饰品品类成交额同比均超100% 。 其中50-100克更受欢迎 。 茅台销售额是去年同期的118倍 。
国际品牌的下一波增长就在中国 。 以iPhone为代表的国际品牌积极参与促销——在京东携手苹果的第17个6·18 ， 开场仅 1小时苹果全系列成交额为去年同期3倍 。 在美妆领域 ， 欧莱雅、兰蔻、SK-II等国际大牌稳居6月1日全天top前三 ， 其中自然堂6月1日当天小紫瓶精华销量超过去年6月全月 。 国际钟表品牌销售亮眼 ， 同比增长超50%以上 ， 再次突显在全球按下暂停之际 ， 国际大牌的最佳成长空间锁定中国 。
5G已到爆发前夜 。 京东6·18开门红第一天5G手机相比11.11首日销量增长14倍 。 其中小米、vivo等国产品牌销售亮眼 ， 有的品牌还为用户无限赠送5G专享保险服务包 。 此外 ， 5G上网卡等销量增长明显 ， 其中广东、北京、上海、江苏、山东消费者最为热捧 。
健康产品热销说明消费信心正在不断复苏 。 6月1日当天 ， 健康服务品类成交额同比增长128% ， 其中体检套餐增长126% ， 孕产服务增长14倍；营养保健品类增长135% ， 跨境进口保健品类增长210% 。
消费者只为最适合自己的商品花钱 。 高端游戏本成交额同比增长100% ， 电竞显示器销量同比增长236% ， 电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等烹饪类目销售同比增长超200%；而备受关注的荣耀新品智慧屏X1电视全天销售破亿 ， 勇夺京东电视新品首销桂冠 。 6月1日仅4个小时 ， 京东超市消费品包销定制类商品（C2M反向定制、独家品牌、新品首销、尾货包销、规格独家）超过2019年同期全天销售额 。 截至1日14点 ， 消费品包销定制类商品中有56个sku突破百万 ， 9个sku突破500万 。 由京东C2M模式开拓的设计师笔记本成交额同比增长141% ， 其中灵越7000销量同比增长135% 。
青年消费者走向成熟 ， 后浪一“疫”之间成长 。 今年以来 ， 70%以上的95后从“只给自己买”转向“为全家购置必需品” ， 而中老年女性用户大幅从线下转向线上 。 这一趋势在6·18期间更为明显 。 据京东超市数据 ， 新青年走向“厨房经济” ， 厨房用纸成交额同比2倍增长 ， 此外家庭防护意识也不断加强 ， 其中一次性清洁用品成交额同比增长34倍 ， 除菌剂同比增长340% 。
编辑 孙勇 校对 张彦君
（责任编辑：李显杰 ）


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