财料|技术没输过，销量没赢过！打造第一款“全网通”手机，叫板运营商
随着去年十一月新规定要求运营商放开携号转网至今 ， 已经有许多人带着自己使用多年的电话号码 ， 投向心仪的运营商怀抱 。 其实消费者能够无所忧虑地携号转网 ， 还有一个重要的因素 ， 那就是如今的手机都已经支持全网通 ， 消费者在更换运营商的时候 ， 不用担心要换手机的问题 ， 而全网通成为手机标配 ， 还得从努比亚说起 。
努比亚做手机的时间并不短 ， 仅比小米晚一年 ， 刚成立的时候还深受中兴的支持 ， 可以说是含着金汤匙出生的手机品牌 。 在2012年的时候 ， 努比亚便发布了国内的首部全网通手机Z5 ， 曾经也风靡一时备受关注 。 但是根据第三方机构统计的数据 ， 在今年的第一季度里 ， 努比亚的市场份额仅有0.75% ， 成了智能手机里垫底的一个品牌 ， 甚至都算不上主流 。
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技术没输过
从产品的设计和理念而言和理念而言 ， 努比亚在国内的手机厂商中可以说是一直走在最前面 。 在手机厂商逐个冒头的时候 ， 全网通手机之所以没有人做 ， 最主要的原因是电信的通讯基带需要额外交专利授权费 ， 一台手机的成本也会因此而增加 ， 并且因为不受运营商欢迎的原因 ， 在运营商的渠道上的销量也会受到影响 。 可努比亚偏偏就敢跟运营商"叫板" ， 推出了其他人都不敢做的全网通Z5 。
而在努比亚的Z7发布的时候 ， 一句"能拍星星的手机"更是惊艳了手机拍照党 。 除此之外 ， 努比亚还在相机里加入了诸如克隆和光绘等新鲜玩法 ， 加入了其他厂商后来才有的对焦测光分离技术 。 这些功能后来都被其他厂商模仿 ， 如小米则是在发布小米9的时候 ， 才将拍星星作为噱头 。 但是虽说是这个功能的开创者 ， 但努比亚却是在发布完Z7之后 ， 再无对此功能进行改进 。
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此后随着手机设计的同质化 ， 手机厂商们又炒起了无边框的概念 。 其中被消费者吐槽得最多的便是乐视手机的"ID无边框" ， 所谓的"ID无边框"就是在熄屏的时候看似没有边框 ， 但是在使用时却有两条大黑边 ， 相比普通手机似乎还更丑一些 。 而努比亚直接推出了Z9 ， 在外观上 ， 秒杀了一片同行 。
销量没赢过
然而即便技术上一直走在行业的最前头 ， 努比亚在销量上却是一直没有赢过 。 在2016年 ， 所有做手机的厂商在销量上都是以千万计 ， 主流厂商里面就连销量最低的乐视也有1900万部的销量 。 而努比亚却是在2016年和2017年都分别定了1000万的销售目标 ， 但是根据第三方的估计 ， 当时努比亚的销量仅有百万 。
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努比亚的销量低 ， 在于营销策略上 。 在小米喊出"为发烧而生"的时候 ， 消费者拿到安卓手机 ， 最喜欢做的一件事便是刷机 ， 从而可见消费者对手机系统多么看重 。 因此许多厂商无论大小 ， 总会定期给用户推送更新 ， 甚至安卓版本换代的时候 ， 还会给老款升级 。 而努比亚的手机 ， 一年能够更新个一次就不错了 ， 而给老款升级 ， 那更是几乎不存在的事情 。
此后在水滴和刘海屏开始兴起的时候 ， 努比亚更是拖延着推出了过渡的Z17S,一年之后才推出采用水滴屏的Z18 。 就是这一年的时间 ， 将努比亚多年积攒的人气彻底消耗殆尽 。 虽然在这之后 ， 努比亚又用双面屏的"努比亚X"挽回了些许市场 ， 但是因为其发热等原因 ， 导致改进后的二代双面屏Z20也不被消费者认可 ， 最终销量惨淡 ， 甚至连发布会上出现的Z20炫彩手机壳 ， 至今都没有出现 。
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