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斗鱼科技向善，打赏向“恶”：斗鱼财报没有说出的秘密

斗鱼科技向善，打赏向“恶”：斗鱼财报没有说出的秘密
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平台将“打赏”变成类似“杀猪盘”的割韭菜行为 ， “变质”的打赏是否可以成为阳光的、可以被广泛应用到行业的商业模式？
读娱 | yiqiduyu
文 | 赵二把刀
直播平台经过多年的厮杀 ， 基本上形成了鹅厂系一家独大的局面；但与此同时 ， “打赏”这一直播最成熟的变现模式似乎也触摸到了“天花板” ， 但就在斗鱼虎牙等公布的新财报中 ， 天花板被冲破了 ， 打赏的增长就变得美好起来的 ， 这一两年时间发生了什么？
可以来看看斗鱼发布最新财报之后 ， 有媒体描述打赏付费的改变时 ， 重点强调了斗鱼从平台层面对用户付费习惯的调整 ， “这一过程并不容易 ， 在去年上市前夕 ， 斗鱼连续举办两次粉丝节 ， 主播参与比赛 ， 用户用真金白银打赏 ， 使以前缺少付费习惯的用户感到不适应 ， 部分主播也对高强度的比赛感到力不从心 ， 但经过2019年斗鱼较为强势的推动和整合 ， 用户最终适应了新的付费习惯 。 ”
对于打赏 ， 读娱君一直以来的观点 ， 都是“打赏是你情我愿 ， 一个愿打一个愿挨” ， 没有什么可以用道德指责的地方 ， 但如果说 ， 平台将“打赏”变成类似“杀猪盘”的割韭菜行为 ， “变质”的打赏是否可以成为阳光的、可以被广泛应用到行业的商业模式？或许 ， 在虎牙和斗鱼合并传闻越来越“逼真” ， 大股东鹅厂又秉持“科技向善”的大背景下 ， 直播平台的盈利之路是否有可持续性 ， 也都值得商榷 。
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变味的“打赏”
作为斗鱼的老水友、挂着一堆牌子的读娱君 ， 在5月中旬和前斗鱼10大主播B总001的一位铁杆粉丝003（化名）聊了聊“打赏”为什么会变味 。 先介绍下B总001 ， 是前斗鱼最知名的八卦主播 ， 顾名思义 ， 就是擅长解读平台、大主播之间的各种家长里短 ， 后来被封杀 ， 五月初在虎牙短暂复出直播 ， 然后又被封杀 。
之前读娱君在围观斗鱼各大年度赛事的时候 ， 给他打过赏 ， 进了他的粉丝群 ， 由此也跟003有过多次接触；在此次斗鱼财报发布后 ， 看到他有一些观点看起来很有意思 ， 所以就和他聊了聊 。
003首先给读娱君说 ， “打赏”其实一直都是套路化的 ， 只是之前的“套路”没有现在这么深 。 003进一步的介绍说 ， 为什么很多普通网友在直播间一掷千金 ， 除了所谓的虚荣心和对主播的喜爱之外 ， 平台和主播的“套路”也是深谙人心：有“土豪”起表率作用 ， 有其他主播查房 ， 有主播的各种引导 ， 诸多手段下来 ， 直播间的水友们多少都会刷点礼物……
斗鱼科技向善，打赏向“恶”：斗鱼财报没有说出的秘密
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确实 ， 读娱君之前在斗鱼等直播平台的消费 ， 多数也都是因为主播会“整活” ， 所以会花6块送个卡 ， 挂个牌子 ， 偶尔在大活动的时候 ， 会跟着“土豪”们刷个飞机之类的 ， 一年下来消费不到1000 ， 算是资深水友 ， 但离“土豪”天差地别 ， 在直播间里也就混个脸熟 。
对于这种氛围是什么时间出现变化的 ， 003认为大概就是旭旭宝宝正式签约斗鱼之后 ， 以及PDD在斗鱼复播 ， 这两位全网顶流的大主播 ， 以及背后的公会炫石和小象的强势崛起 ， 斗鱼也由此进入所谓的“公会时代” ， 打赏的套路就更深 ， 也就形成了所谓的“杀猪盘” 。
确实 ， 003和读娱君一起围观了斗鱼财报中提到的两次粉丝节 ， 相当刺激 。
财经或者商业媒体对斗鱼等直播平台的财报表现可能仅仅是几句话 ， 但深处场景当中的网友们无异于经历一次“金钱观”的洗礼——粉丝节的“打赏” ， 钱根本就不算是钱 。
平时直播间难得一见的飞机超火之类的大额虚拟礼物 ， 在举办活动的直播间里就跟不要钱的一样 ， 几十个、几百个不停的被“土豪”“公会代表”刷出来 ， 眼花缭乱——事实上 ， 这种刺激也让很多大主播们“警惕” ， 有很多大主播也在直播中提到 ， 现在很多年龄偏小的网友不要被这些礼物误导 ， 其实这些都是白花花的银子 。


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