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|设计沉思录｜设计师如何承接大型运营活动？


如今大型节日对设计师都是一次“洗礼” ， 设计师如何通过“造节”修炼提升？他们又有哪些思考和总结？
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01 什么是流量承接
【|设计沉思录｜设计师如何承接大型运营活动？】流量承接是什么？官方理论上说 ， 流量进入平台后 ， 需要具体的页面进行承载 ， 承载页面可以是主会场（进行流量分配）或直接进入某具体页面（进行转化） 。 简单的说 ， 流量承接就是对流量进行合理再分配的过程 。
那对于设计师 ， 流量承接意味着打造一场大型运营活动 。 今天我以58同城超职季为例 ， 浅谈一下设计师对流量承接的理解和思考 。
02 了解项目背景
58同城超职季是58同城招聘全新打造的IP品牌节 ， 目标是更好的向用户传递58招聘的温度 ， 联合多家大型企业给用户更多更加清晰的职位选择 ， 帮助用户更好的进行求职活动 。
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03 打造超级品牌
超职季联合的4家超级雇主分别是：京东、李宁、顺丰、麦当劳 。 这四家雇主在国内的品牌影响力非常大 ， 配合活动期间58同城超职季在全国50多个城市进行的11亿次的品牌曝光 ， 极大的强化58的品牌背书 。 同时这4家雇主代表4种不同类型的热门职位 ， 可以给用户更多更好的职位选择 。 这些都是打造超级品牌的有力条件 。
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04 做好转化效率
通常大型运营活动都会设计繁琐的任务页面 ， 复杂的活动规则 ， 无形中提高了用户参与活动的门槛 ， 如何让用户更简单清晰的参与活动 ， 并完成转化 ， 是设计和产品需要解决的问题 。
产品同学从开始就对超职季的整体活动路径进行了瘦身：用户从流量入口进入名企聚合页 ， 然后在名企聚合页进行流量分发 ， 重点向雇主定制页导流 ， 这样的路径更高效的对超级雇主进行曝光引流 ， 同时兼顾到整体品牌感 。
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05 在不变中求变化
打造超职季品牌的难点在于复杂的品牌结构 ， 设计同学首先对品牌结构进行梳理 ， 对超职季品牌关键词进行提炼：“成长、梦想、欢乐、机会、高薪” ， 这些都源自用户对好工作的向往 。 然后是超职季展示形式：“名企文化+职业特征+工牌 ” ， 这些元素可以有效的向用户传达超职季的品牌理念 。
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基于超职季的品牌关键词和展示形式 ， 设计同学分别对4家超级雇主的“品牌色” ， “企业关键词” ， “企业slogan”3个维度做了相应变化 ， 让每个雇主都有自己的专属定制 ， 同时和超职季整体品牌保持一致 。
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06做好设计承接
1. 承接品牌在站内的流转—名企聚合页设计
名企聚合页主要负责全部流量承载和分发 ， 设计同学针对品牌展示、流量入口、长尾回流3个模块做了专项设计 。
品牌展示：活动头图能够最直观、清晰的传递品牌信息 。 因为4家超级雇主选择对应4种热门职业形象 ， 可以让超级雇主的文化更加具象的传达给用户 ， 所以活动头图聚合4个热门职业形象是最优选择 ， 同时传达出超职季“成长”、“欢乐”的品牌感受 。
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