音乐后浪入海，B站的音乐进击( 三 )
而B站在社区文化上的优势 ， 具备了音乐事件营销的天然土壤：吴亦凡的《大碗宽面》、蔡徐坤“鸡你太美”、《青春有你2》“淡黄的长裙” ， 都曾经在鬼畜区UP主的狂欢中 ， 被玩梗玩到极致 。 甚至杨千嬅多年前的老歌《处处吻》 ， 也借着用户自发制作的港星影视角色混剪 ， 被大众重新反复播放 ， 焕发出新的时代价值 。 
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而身处其中的Z世代群体 ， 借着音乐工业力下沉的时代红利 ， 以自己的方式开始在音乐产业占据更多的主动性和话语权 。 形式可以是二次制作、个人翻唱、剪辑配乐 ， 也可以是自己在卧室里制作的原创音乐 。 Z世代们在B站这样年轻人聚集的平台上 ， 看到更多有才华的创作者 ， 为他们点赞、投币、收藏 。 而这样的氛围 ， 也更容易吸引更多的普通人加入其中 ， 逐步形成一个可持续的生长机制 。
这种模式的转变 ， 并不只发生在B站 。 去年年底 ， 抖音的海外版平台Tik Tok上 ， Doja Cat的歌曲《Say So》作为舞蹈挑战的BGM走红 ， 今年5月这首歌成功在美国Billboard单曲榜夺冠 。 而堪称“神曲”的《Old Town Road》 ， 也正是在Tik Tok上传后不久就获得了超过11万次的使用 ， 并且在Billboard单曲榜上连续霸榜19周 ， 而演唱者Lil Nas X在此之前 ， 还只是个毫无名气的素人 。 
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在互联网和新兴媒介的浸染下 ， Z世代既获得了更为多元的审美趣味 ， 也影响了当下音乐潮流和走红方式 。
结语
B站不会是那个永远的乌托邦 。
在B站2020年Q1财报电话会议里 ， 管理层提到 ， “用户增长仍然是今年第一要务” ， 如同悬挂在头顶的利剑 ， 驱赶着这个11岁的平台 ， 不敢停歇 。
然而 ， 对于大多数非头部音乐人来说 ， 要想在B站上生根立命 ， 仍存在诸多不确定性 。 比如 ， 在平台仍以游戏为主的盈利模式下 ， 身处其中的UP主变现并不乐观 。 据推算 ， 签约激励计划的UP主 ， 其原创视频每1万观看量 ， 也仅能带来几块钱的入账 ， 远远无法支撑其生活 。 
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此外 ， 音乐版权问题也不容忽视 。 相比YouTube平台严格的版权管理 ， B站UP主的大部分作品 ， 都处在无视歌曲版权授权的灰色地带 。 B站对于“破圈”的渴望确实吸引了大批新用户 ， 而社区生态的快速扩张也导致了部分老用户的流失 ， 用户归属感面临危机 。
很好奇 ， 后浪入海 ， B站在音乐领域能翻出什么浪？
（责任编辑：张洋 HN080）
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