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音乐后浪入海，B站的音乐进击

音乐后浪入海，B站的音乐进击
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文 | 音乐先声”（ID:nakedmusic） ， 作者 | 迟雨落 ， 编辑 | 范志辉
2020年 ， B站迈入第十二个年头 。 曾经小众的二次元“小破站” ， 如今已经成为了月活直奔2亿的庞然大物 。
据B站发布的2020年Q1财报显示 ， 一季度平台的月活用户远超市场预期 ， 同比增长70% ， 达1.72亿 ， 有望提前实现全年1.8亿目标 。 这无疑是一张足够亮眼的成绩单 。
不过 ， B站Q1的净亏损达到5.38亿元 ， 同比扩大175% ， 也是美国上市之后 ， 连续亏损的第八个季度 。 尽管如此 ， 对于资本而言 ， B站活跃的社区生态依旧显示出巨大的吸引力 。 4月9日 ， B站获得索尼高达4亿美元的战略投资 ， 后者成为其第六大股东 ， 持有B站已发行股份总额约4.98% 。 同时 ， 索尼音乐娱乐也与B站达成了战略合作 ， 称看重其“年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力” 。
音乐后浪入海，B站的音乐进击
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作为在Z世代用户中最受追捧的视频平台 ， B站正高调地宣告着自己的音乐属性 。
“入海”的B站
B站正在持续破圈 ， 颇有后浪入海之势 。
2020年 ， 可能是这个平台自建站以来最受大众瞩目的年份 。 打响第一枪的跨年晚会“2019最美的夜” ， 吸引超8000万用户在线 ， 为B站赢得好评无数；在五四青年节期间 ， B站发布的现象级视频《后浪》 ， 成为今年以来最成功的一次互联网营销 ， 甚至带动了B站股价上涨；5月20日 ， B站又联合歌手毛不易推出了歌曲《入海》 ， 当天歌曲视频便登上了全站排行榜第一位 ， 截至5月25日 ， 《入海》的点击量已超过855.9万 。
音乐后浪入海，B站的音乐进击
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尽管比起《后浪》2500万+的观看数据 ， 《入海》稍显逊色 ， 但它仍旧是一次成功的情感营销 。 视频中“献给即将或已经毕业的人们” ， 也引来无数条弹幕的表白：“中考加油”、“2020高考必胜”、“21考研 ， 不上岸不回来”、“毕业7年了 ， 愿你一切安好”……5.4万弹幕、67万点赞、23万转发、3.5万条评论 ， 不少参与互动的用户表示 ， 被这支情怀向的视频击中 。 他们在B站真情实感地表达着自我 ， 评论区不乏大段大段的内容 ， 诉说着毕业、梦想和现实 。
像这样高质量、氛围好、强调归属感的社区氛围 ， 如今在视频平台当中并不常见 。 很显然 ， 距离用户最为贴近的“小破站” ， 在社区运营及内容运营上具有天然的敏锐度 。
在B站站内 ， 《入海》歌曲的话题热度 ， 也被官方进一步引导、转化 ， 成为了用户内容生产的激励：在歌曲发布的同时 ， 官方账号宣布开启《入海》衍生视频的投稿活动 。 B站用户的二次创作热情被点燃 ， 截至5月25日 ， 在#入海二创#标签下 ， 已有超过650个UGC创作视频被上传 ， 不乏过万观看量的优质作品 。
音乐后浪入海，B站的音乐进击
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基于平台在圈层文化上的优势 ， 去年以来 ， “后浪”B站也在音乐内容领域持续加码 ， 似乎有意将将自己打造成重要的音乐入口 。
“后浪”B站的音乐进击
尽管B站以二次元起家 ， 但不容忽视的是 ， B站已经成为国内重要的音乐创作平台之一 。
在B站 ， 活跃着大量的原创音乐制作人、乐手、乐器演奏者 。 数据显示 ， 截至今年1月 ， B站的音乐创作者人数就已经突破了50万；原创及自制音乐作品 ， 每月超过1000首 。
而观察B站的热门音乐作品类型 ， 也与Z世代群体的个性特征比较契合 ， 呈现出多元与包容性 。 目前 ， B站音乐频道涵盖了多个子领域 ， 包括原创音乐（电音、古风、纯音乐）、翻唱、VOCALOID·UTAU、电音、演奏、MV、音乐现场、音乐综合、音频等细分垂类 。 其中 ， ACG及热单翻唱、明星音乐现场备受追捧 ， 连小众的“国风音乐” ， 例如古筝、琵琶、唢呐等乐器的演奏 ， 也能够在B站这个平台上 ， 收获大量的关注 。


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