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平台爱优腾盈利之路漫漫，长短视频融合或成新增长点

平台爱优腾盈利之路漫漫，长短视频融合或成新增长点
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最近一周 ， “爱优腾”三家头部在线视频平台均公布了2020年第一季度财报 。 疫情期间 ， 坐拥流量红利的各平台究竟交出了怎样的答卷呢？
从三家平台一季度的财报来看 ， 内容成本高企、用户付费意愿低、短视频分流、收入无法覆盖成本仍旧是行业内无法解决的难题 ， 巨额亏损的在线视频平台们盈利似乎遥遥无期 。
在此之下 ， 控制内容成本、推出新会员服务、布局短视频领域这三方面改变成为了行业内的共识 。 迈入“亿级会员”的第二年 ， 视频平台寻找业务增量的脚步从未停止 。
爱优腾连年亏损 ， 控制内容成本为关键
内容成本的连年上涨 ， 让视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态 。 尽管“爱优腾”三平台已占领国内70%以上的市场份额 ， 但仍不能摆脱亏损的困境 。
据财报 ， 爱奇艺一季度营收76亿元 ， 同比增长9%；净亏损29亿元 ， 去年同期净亏损18亿元 ， 同比扩大61% 。 受疫情影响 ， 公司在线广告服务收入同比下降27% ， 共计15亿元；内容分销业务收入6亿元 ， 同比增长29% ， 爱奇艺表示 ， 增长原因是平台高质量内容的增加 。
阿里文娱版块归属数字媒体和娱乐业务（优酷）本季度营收74亿元 ， 同比增长14％ ， 主要归于2019年3月合并阿里巴巴影业；经调整后的EBITA亏损33亿元 ， 去年同期为60.4亿元 ， 同比收窄 ， 这主要是由于优酷控制了内容支出 ， 进而降低了内容成本 。
腾讯视频虽未有公开的财报数据佐证 ， 但2019年三季度财报显示 ， 由于视频招商广告收入下跌所致 ， 腾讯媒体广告收入同比降28%至37亿元 。 而从腾讯视频采信数据也可以看出 ， 广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19% 。
优质内容带来用户增长 ， 用户增长带来广告收入 ， 在这一商业逻辑下 ， 过去几年 ， 视频网站纷纷投入版权的争夺中 ， 单集采购成本哄抬至上千万 ， 广告收入却无法与之匹配 。
自2018年开始 ， 各平台逐渐意识到这一问题 ， 内容采购和制作成本开始明显下降 。 头部版权剧的采购成本从超1500万每集回落至800万以下 ， 演员薪酬也在下降 。 “之前一线演员的价格高达1.5亿以上 ， 现在降到了每部剧5000万以下 ， 除此之外 ， 制作方面的规则也在进一步调整 。 ”爱奇艺CEO龚宇在一季度财报会中谈到 。
而在疫情冲击下 ， 广告收入也在继续减少 ， 控制内容成本成为了视频平台的首要任务 。 普华永道全球TMT主管合伙人周伟然指出 ， 自制影视剧将成为视频网站降低成本的首选 ， 在版权环境愈发恶劣 ， 版权价格在恶性竞争中水涨船高的情况下 ， 原创内容成为共同的选择 。
疫情时期流量红利爆发 ， 视频品台推新会员体系“自救”
在疫情期间 ， “宅经济”影响下的在线视频平台产生了爆发性的流量红利 。 QuestMobile数据显示 ， 在春节长假期间 ， 作为长视频App第一梯队的爱奇艺、腾讯视频日活用户使用次数均保持在8亿上下；包括优酷在内的其他长视频App日活用户数也呈现持续攀升的态势 。
这一流量红利也体现在业绩中 。 据财报 ， 截止3月末 ， 爱奇艺订阅会员达到1.19亿 ， 同比增长23% ， 会员规模单季净增1200万 ， 会员服务收入46亿元 ， 同比增长35%；腾讯视频服务会员数同比增长26%至1.12亿 ， 单季净增600万 。
随着付费会员习惯的养成 ， 会员收入已成为优爱腾等在线视频平台营收的重要部分 。 作为在腾讯财报中唯一披露出的数据 ， 腾讯视频会员数量及日活用户上升 ， 主要体现在自制动画及电视剧上 ， 例如《斗罗大陆第三季》及《三生三世枕上书》等；爱奇艺亦然 ， 会员增长主要来自其独播剧《爱情公寓5》及原创综艺《青春有你2》的火爆 。
然而 ， 会员收入依然无法覆盖巨额的成本 ， 视频平台开始在会员差异化服务上作出尝试 。 2019年8月 ， 腾讯视频率先在独播剧《陈情令》中开启“超前点播”模式 ， 每集6元 。 数据显示 ， 腾讯视频在《陈情令》大结局播出当天就已入账7800万元 ， 有业内人士透露 ， 《陈情令》超前点播收入总计达1.56亿元 。


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