新京报北京老牌百货阜成门华联闭店装修，或继续经营百货业务
继王府井百货、长安商场、西单商场、赛特购物中心等老牌商场纷纷开始转型升级后 ， 北京老牌百货阜成门华联也开始了升级改造 。
5月21日 ， ***采访人员从阜成门华联工作人员处了解到 ， 未来阜成门华联应该还会继续经营百货业务 ， 何时再开业则要看施工进度 。
针对其改造定位 ， 商业专家赖阳建议 ， “应该是一个让消费者可以消费也可以体验的社区生活中心” 。
改造开始 ， 再开业时间待定
***采访人员5月21日探访发现 ， 北京阜成门华联的三个入口都已关闭 ， 正门和地下超市入口处张贴的闭店告示显示 ， “为更好地为周边顾客提供民生商品及百货零售服务 ， 阜成门BHG生活超市、BHG百货于5月18日进行闭店升级改造 ， 阜成门BHG百货会员积分清理及退换货手续可在8月20日前到商场指定位置办理” 。
资料显示 ， 阜成门华联是北京的第一家华联百货 ， 于1997年开业 ， 1-4层有百货区、美容美发区、餐饮区等 ， 地下一层为华联超市 。 2019年10月 ， 阜成门华联曾一度传出升级改造的消息 。 ***采访人员浏览大众点评时发现 ， 有网友在今年年初就发现商场里已有专柜撤出 ， 3月初又有多位网友称商场关闭了二、三、四层 ， 仅剩一层和地下一层的超市在营业 。
5月21日 ， ***采访人员看到 ， 目前商场一层的有些区域尚未清空 ， 不断有人上前阅读闭店告示 ， 一些没注意到告示的人则直接推门而入 。 一位带着孩子的妈妈说自己刚刚听说这里要改造 ， 所以想来捡漏 ， 没想到吃了闭门羹 。 一对中年夫妇告诉***采访人员 ， 他们走到附近时想逛一下 ， 没想到却闭店了 。
随后 ， ***采访人员拨打了告示上的咨询电话 ， 工作人员称 ， 闭店是为了装修升级 ， 之后应该还会继续经营百货零售等业务 ， 但具体装修到什么时间、何时再开业要看施工进度 ， 目前还不能确定 。
本文插图
新定位还需考量
***采访人员注意到 ， 华联股份在2019年财报中提到 ， 基于消费者需求调研和经营分析 ， 公司在报告期内完成旗下所有项目未来3年的调改方案 ， 通过品牌汰换与升级、优化业态组合推动客层升级 ， 更新各购物中心经营定位 。 另外 ， 公司以满足消费者需求及提升顾客体验为出发点 ， 推进并完成15个购物中心项目的调整改造升级 ， 根据社区需求合理布局购物中心内各业态的比重 ， 并通过完善自身软硬件设施 ， 打造舒适的购物环境 ， 给予消费者更好的购物体验 。
华联股份2019年年报显示 ， 截至2019年12月31日北京有14家华联购物中心 。 据***采访人员了解 ， 此前北京有多家华联商厦闭店调整 。 北京五道口华联于2020年2月开始停业改造 。 2019年5月 ， 上地华联闭店改造 。
2018年4月 ， 安贞华联停业改造 。 2019年5月 ， 远洋资本与华联达成合作 ， 宣布将安贞华联改造成商业百货和写字楼结合的形式 。 2018年6月广安门华联宣布闭店 ， 与其他门店不同的是 ， 华联股份以5.33亿元出售广安门华联 ， 其在公告中称出售原因是它建筑面积较小 ， 房屋结构、空间设计难以满足目前社区型购物中心的经营需求 。
2016年8月 ， 马家堡华联停业改造 ， 目前已变身华联公益西桥购物中心 。
针对阜成门华联的闭店改造 ， 北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳5月21日在接受***采访人员采访时表示 ， 这个项目此前最核心的问题是百货业态本身不合理 ， 所以不能依靠简单的装修改造解决问题 。 “它虽然有一部分餐饮 ， 但主要还是传统百货经营 ， 特别是服装服饰 ， 而且服装品牌也并非消费者喜欢的有特色的潮流品牌 ， 这使它失去对顾客的吸引力 。 改造即便是外观和内在的装修有了升级、包括一部分品牌的升级 ， 但如果仍然是以百货业态为主 ， 就没有改变衰退的根本原因 。 ”
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