唆麻网易云音乐的中年危机( 四 )
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而不少人为了评论而评论 ， 为了应援而评论 ， 甚至不惜从各个地方搬运文案以求获得高赞 。 这和原本追求的“音乐共鸣”背道而驰 ， 脱离了音乐追求真实的精神 。 千篇一律的评论区 ， 就跟靳东复制粘贴的精英上层人士一样 ， 看久了觉得油腻 。
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而云村新业务 ， look直播与听歌社交 ， 也引起了大批早年网易云用户的反感 。 讲道理 ， 大家为了逃避现实而遁入音乐世界 ， 寻求一方宁静 ， 但这一改版 ， 直播、社交 ， 让原本私密、安静的听歌场景变得吵闹、复杂化 ， 原有的社区调性正在被不断稀释 。
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同时 ， 当初网易云正是靠着简洁清新的界面打天下 ， 但现在却用力过猛 ， 搞得比QQ音乐还复杂 。 社交功能就更别提了 ， 以“因乐交友”之名行“探探”之事 ， 从灵魂交至肉体 ， 滋生低俗 。 某种程度上导致去年网易云在App Store被下架了30天 ， 堪称弄巧成拙的迷幻操作 。
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03
中年危机与焦虑
我们再谈回网易云音乐今年的版权军备竞争 。 如此激进的举措 ， 投视着其已经步入的中年危机与焦虑 。
在网易生态体系中 ， 云音乐可谓是“流量担当” ， 源源不断为网易考拉、网易严选等产品导流 。 可见如今网易云音乐还背负这一个重要目标：上市 。 网易云音乐CEO朱一闻表示 ， “关于IPO及盈利 ， 我们内部已有时间表 。 ”
网易的产品有的独立IPO ， 有的卖身 ， 这都透露出 ， 网易一直非常看重产品的盈利能力与财报指标 。 可见 ， 如今网易云音乐确实已经到了最后冲刺时刻 。 毕竟不成的考拉已经卖了 ， 成的有道也已完成上市 。
先前提到 ， 去年9月 ， 网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资 。 但这个钱 ， 不是阿里善心爆棚 ， 为了追求音乐梦想、扶持原创音乐平台赏给云村的 。
只是鉴于天天动听、虾米音乐相继成为“扶不起的阿斗” ， 而阿里又急需音乐板块的强动力带动大文娱 ， 和文学、智能音箱等产品产生协同 。 投资网易云音乐 ， 是顺理成章的事 ， 显示着阿里对抗TME的野心 。
而且 ， 从阿里一贯的投资风格来看 ， 非常强调控制权 。 所以 ， 网易云就像班上的关系户 ， 为了超过第一名 ， 被班主任抓取开小灶 。 面对班主任凌冽的目光和强权打压 ， 只好不计手段地努力 ， 以换得漂亮的成绩单 。 打出社交、直播牌都显示出 ， 云音乐正不断在变现之路上加速试探 。
因此 ， 网易云音乐看似中年一朵花 ， 红红火火闯天涯 ， 实际上 ， 网易云音乐目前更像是在最后一搏 ， 试图用钱来砸版权 ， 弥补自身最大的软肋 。 有了更好看的数据 ， 自然就离IPO更进一步 。
但是 ， 既然是人就不能免俗 ， 是商业就回避不了变现盈利 。 网易云却又当又立 ， 就像野比大雄看不惯壮硕的胖虎仗势欺人 ， 非要和他干架 ， 打不过 ， 于是找哆啦A梦用道具把胖虎变成小瘦子 ， 自己反成为霸凌者 。
前脚旗帜鲜明地反对独家版权、反对囤积版权 ， 如丁磊曾声称 ， 希望中国音乐市场有一个良性合理有序的发展 ， 而不是被一些企业高价垄断囤积版权的畸形业态 ， 最终使得国家版权局不得不从中斡旋 。
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