唆麻网易云音乐的中年危机
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文/谷岛
有人说 ， 2020年 ， 是网易云音乐的“版权之年” 。
这个消息意味着什么呢？
就像是你一直喜欢却怒其不争的流量小生 ， 演技突然有如神助 ， 从榆木疙瘩转型为实力派演员；又像是带给你无限归属感却始终是城乡结合部的七八线城市 ， 突然像迪拜一样挖出了石油 ， 召唤着你回去捡垃圾 。
“爷青回”的欢呼声固然存在 ， 对于部分云村村民 ， 或从云村出逃的难民来说 ， “版权”二字就是尼古丁 ， 是多巴胺刺激器 。 但或许有更多人跟我一样 ， 好马不吃回头草 。 况且 ， 这回头草看起来还不比前面的香 。
网易云音乐在过去几年 ， 下架了一批又一批版权受限的歌曲 。 当大家辛辛苦苦建好自己的专属歌单 ， 却发现一首接一首变灰 ， 还有些直接没了 ， 顿觉索然无味 。
相信我 ， 当你想要卸载网易云的那一刻 ， 有千百个人同时间在思考着和你做同样的选择 。
在知乎平台中 ， “你为什么卸载了网易云音乐？”问题下截止目前已经积累了8489个回答 。
不论是“因为网易云里考研的太多了， 竞争太激烈”；
还是控诉“网易云侵权周杰伦 ， 并把周杰伦歌曲打包售卖”；
又或是“毕竟我装个软件是为了听歌又不是放在那里好看”
再抑或“我是来听音乐的 ， 评论区我想听到的是对歌曲的点评 ， 对风格的讲解 ， 和乐队的趣事 。 不是来听编故事的 ， 不是来听段子的 ， 不是随便粘贴复制些文艺段子就可以高赞的 。 ”
……
【唆麻网易云音乐的中年危机】
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总有一个理由能让你找到共鸣 。
戏谑地说 ， 网易云音乐作为一个听歌软件 ， 只有两个东西“没有”：这也没有 ， 那也没有 。 面对“云村村民出逃记“剧情的再三上演 ， 网易云音乐终于坐不住了 。 今年初开始 ， 一场版权扩张大戏或者更准确的说 ， 是版权宣传大戏 ， 轰轰烈烈拉开帷幕 。
从2月到5月 ， 网易云音乐相继官宣和吉卜力工作室、少城时代达成版权合作 ， 和滚石唱片、华纳版权达成战略合作 ， 同时还将头部音综《歌手·当打之年》《朋友请听好》《声临其境3》的版权尽收囊中 。
与声势浩大的官宣推广不同 ， 微博上不少用户发现 ， 曲库好像并没有什么变化——这是因为 ， 即便是官宣前 ， 网易云音乐早已通过转授权拿到了这些版权 。 再比如华纳版权 ， 其实是词曲合作 ， 音乐版权依然是通过腾讯音乐转授权获得 。 关于这一点 ， 后面还会有分析 。
那么我们不得不思考 ， 在经济形势不明朗、大环境不确定的情况下 ， 为何网易云音乐开年则轰轰烈烈地高举起版权宣传大旗？比起过往“情怀制胜”的打法 ， 为何如今的步伐激进了不少？
“得版权得天下” ， 这一说法是有被验证过的高光时刻 。
5月12日 ， TME（腾讯音乐）2020年Q1业绩显示 ， 付费用户达到4270万 ， 同比增长50.4% ， 音乐订阅服务营收12.1亿元 ， 同比增长70.0% ， 这是一份极其漂亮的成绩单 。
TME旗下的QQ音乐 ， 酷狗音乐 ， 酷我音乐对标于不同年龄层的用户群体 ， 构建起了差异化的产品矩阵 ， 直接囊括了国内超过70%的流媒体用户 。 同时资料显示 ， 腾讯音乐的曲库规模 ， 已超过4000万 。
而反观网易云音乐作为单一平台 ， 版权资源的巨大空白 ， 让其多次丧失在与同行竞争时的主动权 ， “云村难民”不断涌入对手阵营 。
虽然一直致力于打造高品质音乐社区 ， 意在用浓烈的社区氛围和独特小众化标签来增强用户粘性 ， 但是作为音乐播放软件 ， 网易云音乐无法满足用户核心诉求 ， 曲库的不完整始终是一大硬伤 。
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