唆麻网易云音乐的中年危机( 二 )
就像是一家有口皆碑的餐厅 ， 连食材都没了 ， 还搞出个米其林三星的服务 ， 端上空盘子和顾客大谈特谈美食理想 ， 这不是逗呢吗？
本文插图
进入 2020 年 ， 这一问题的严重性似乎无法掩盖了 。 网易云音乐不得不重新正视自身版权缺失的问题 ， 开始在当下不断加码版权储备 。
这才是真正的背水一战 。
01
没有硝烟的“军备竞争”
所谓版权军备竞争 ， 本质上是通过丰富曲库 ， 为用户提供一站式的音乐内容消费体验 。 严格来说一方面是对于长尾内容的补足 ， 另一方面则是流量内容的布局 ， 缺一不可 。
简单说来 ， 就是通过扩充曲库来满足用户更多元听歌需求 ， 爆款音乐可以听到 ， 小众品味也能满足 ， 一条龙服务 。 这一点是音乐软件存在的根基与核心竞争力 。
而网易云音乐一直致力于打造搭载社交链的音乐社区 ， 但实际上用户的留存度也与曲库规模息息相关 ， 一不小心 ， 社区就可能变成无人入住的烂尾楼 。
网易云音乐显然已经做好了重新打响战役的准备 ， 但是 ， 这是一场必胜之战吗？未必 。
一个方面来看 ，此次军备竞争颇有些金玉其外的意味 。
在与华纳的战略合作海报上 ， 有部分行业报道提到了一个细节：合作仅限“词曲版权” 。
本文插图
事实上 ， 一首音乐作品的完整版权应当包括“词曲版权”（为作词 ， 作曲等创作者所有）和“录音版权”（为制作方或者录制方所有）两部分 。
一个音乐平台要上线一首歌 ， 必须要同时获得这两种权利 ， 不然就算侵权 。 而根据协议 ， 本次华纳和网易云音乐仅仅是词曲版权方面的阉割合作 ， 而录音版权目前仍在腾讯音乐 。
意思就是 ， 版权虽在手 ， 歌曲不一定有 ， 有也不能上 ， 上了就侵权 。
散了散了 。
所以 ， 这本质上还是一次造势行为 。 联想到去年网易云音乐推出的【青春重置计划】 ， 大胆预测 ， 将来云村该灰的歌依然是灰的 ， 但村民们可以勤劳致富奔小康 ， 不仅可以手动把盗版音频搬运到村委会大喇叭前（主播电台）广播 ， 同时 ， 在村长的战略引导下 ， 把听不了的歌都进行翻唱 ， 建成中国最大的正规翻唱试验村指日可待 。
不得不心疼一波黑胶VIP们 ， 交最贵的钱听最烂的翻唱 。
本文插图
另一个方面来看 ， 军备竞争中引以为傲的资源 ， 从现在的节点看来也不完全能打 。
比如滚石唱片 ， 作为上世纪年代曾占据华语乐坛半壁江山的传奇厂牌 ， 光是串联起莫文蔚、刘若英、周华健、李宗盛、张震岳、齐豫等一连串的名字 ， 就可一窥当时的辉煌 。 不得不说 ， 对于偏爱老歌的人来说 ， 这确实是一波足够丰富的资源 。
但是 ， 问题来了 。
当Z世代吵着要听蔡徐坤的歌时 ， 网易云“啪”地甩过来一个周华健 ， 这种菜不对味的操作 ， 如何能吸引年轻一代用户呢？因此 ， 网易云音乐此番与滚石的合作 ， 或许仅仅是补了短板 ， 而无法提供增长动力 。
同时 ， 这次军备竞争的资金投入看似豪气 ， 实际上背负着巨大的压力 。
今年2月 ， 丁磊在Q4财报会议上回应 ， 音乐版权费用依然是目前发展的主要障碍 。 而网易云音乐此次在版权中的投入 ， 显然还得追溯到去年 9 月阿里爸爸投资的 7 亿美金 。
在流媒体音乐的激烈竞争中 ， 渐渐固化的格局将虾米音乐彻底边缘化 。 但阿里并不就此放弃音乐梦 ， 其迫切需要音乐带动大文娱版块并在阿里经济体中发挥作用 。
既然虾米没有了抢救的必要 ， 那么投资眼中钉的最大对手便成为了更好的选择 。
推荐阅读
- 网易科技报道|UC News停止运营？阿里：坚定探索和发展海外业务
- IT时报|20年后，网易回家了，中概股回归三问
- 网易网易20年
- |网易首日招股获17倍超额认购 年化回报率26.2%堪称中概股“茅台”
- 网易科技报道|日媒称华为或借联发科采购台积电芯片 联发科怒批
- 金融投资报社|网易云音乐王者归来，腾讯音乐危机重重，音乐平台“二战”在即？
- 网易|网易赴港二次上市：佛系与野心的博弈
- 网易网易披露招股文件：过去20年整体年化回报高达26.2%
- 网易科技|宇航员评SpaceX飞船：像买辆新车！但有一点还不足
- 发售|网易457页招股书亮点：发售价不高于126港元 净收入连续3年增长