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「」90亿～100亿美元！看日本专家如何解读日本手游市场( 二 )


Q：西方有一些大作 ， 比如《堡垒之夜》《Apex Legends》 ， 这些游戏在日本是否受欢迎？
A：这些产品 ， 包括像《使命召唤》、《GTA 5》,日本用户知道 ， 他们也认可这些制作精良、注重细节的大作 。在过去10-20年 ， 西方开发者已经追赶上来 ， 现在已经有很多高品质的西方游戏 。1990年代 ， 我上高中那会 ， 日本是主机游戏的“圣地” ， 最好的游戏都是来自日本 。现在日本玩家看到这些变化 ， 会买 ， 但是规模没那么大 。
Q：为什么日本PC游戏市场这么小 ， 是游戏内容不够有吸引力还是其他原因？
A：日本用户知道PC平台可以玩很酷的游戏 ， 但对于这个问题 ， 我想更多的是文化层面的因素 。在80年代、90年代 ， 游戏主机比如世嘉、任天堂、索尼 ， 甚至松下、NEC都是来自日本 ， 直到今日 ， 日本依然有很浓郁的主机游戏文化 。
事实上 ， 在1980年代早期 ， 日本出现过PC游戏盛行时期 ， 但是后来任天堂红白机、Super Nintendo以及其他的游戏主机相继推出 ， 从而造成日本游戏文化非常独特的一面 。手游规
超休闲游戏热度比西方弱很多
市场依然以Gacha驱动的RPG为主
Q：整体增速平缓 ， 是否有一些细分领域是增长的 ， 比如超休闲游戏或其他领域？
A：超休闲游戏 ， 日本跟其他市场是完全不同的 。在西方 ， 超休闲游戏市场很大 ， 用户都在拼命玩这些游戏 ， 所以出现Voodoo和许多其他超休闲游戏公司 ， 他们的产品基本上霸占了免费榜 。在日本 ， 这个品类同样存在 ， 有一些西方的产品 ， 有用户喜欢玩 ， 但目前其对用户吸引程度比西方弱很多 。
现在是2020年 ， 有一个非常大也相对较新的细分领域—吃鸡品类 ， 中国厂商网易的《荒野行动》是该品类的头牌 。除了这些 ， 我认为 ， 日本依然是Gacha驱动、休闲益智、RPG为主的市场 。
Q：除了成功的手游大作比如《怪物弹珠》《智龙迷城》 ， 是否还有一些我们应该关注的产品？
A：我会说《Dragon Quest Walk》 ， 用户称之为《Pokemon Go》克隆版 ， 目前是日本很头部的产品 ， SE在2019年后期发布 ， 游戏的开发商是Colopl ， 也是一家上市公司 。
Q：可以谈谈日本最受欢迎的品类吗？
A; 第一品类是RPG ， 无论是手游还是主机 。因为我不是日本人 ， 我曾问过我朋友 ， 为什么日本玩家这么喜欢RPG？他们说 ， “我们喜欢故事 ， 喜欢角色 ， 喜欢剧情等等” ， 我追问 ， “所有人都喜欢呀” 。他们的答案是“逃避现实” ， 生活太条条框框了 ， 生活处处是“权威” ， 老板、老师 、教授 ， 想要去逃避 。比如你是上班族 ， 在地铁上玩《怪物弹珠》《智龙迷城》 ， 这有所有闪亮的角色 ， 你就想要逃避现实进入到这样的世界 。
玩法机制 ， 虽然经过这些年 ， 但是收集依然非常重要 ， 像《F/GO》《怪物弹珠》《智龙迷城》 ， 不是因为什么RPG玩法 ， 而是角色收集 ， 尤其是Gacha机制下收集 。日本玩家是期待Gacha机制的 。
Q：比方魔幻在西方可以说是第一题材 ， 那在题材方面 ， 日本有没特别流行的？
A：像忍者、日本将军（旧时） ， 所有这些形象在日本不是特别流行 。我的一些客户制作了类似忍者的皮肤 ， 用来吸引日本用户 ， 但从未成功 。日本是幻想题材驱动的 ， 你看应用商店的游戏ICON, 很多是龙、女生或者看起来像女生的男生头像 ， 这是非常有趣的地方 ， 跟西方崇尚眼睛大、嘴巴宽的ICON（典型代表《部落冲突》）不一样 。
日本厂商过于保守
核心向手游研发成本约1000万美元
Q：当我们看日本应用商店时 ， 很少看到大厂们测试新品?
A: 这也是投资机构非常关注的问题 ， 他们会看这些公司的下一个增长点来自哪 。这些都是上市公司 ， 看财报会发现 ， 收入基本来源于一款产品 ， 其他游戏或者其他业务贡献很少 ， 甚至处于亏损状态 。


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