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「」90亿～100亿美元！看日本专家如何解读日本手游市场

今年初 ， 游戏资深人士Dr. Serkan Toto接受了Deconstructor Of Fun Joseph Kim 和Josh Burns的 采访 ， 详细介绍日本游戏市场 ， 尤其是手游市场方面概况 。
Dr. Serkan Toto ， 德国人 ， 自2004年居住在东京 ， 2010年左右为日本的游戏开发者和投资机构提供咨询服务 ， 2013年成立咨询服务公司KantanGames ， 服务至今 。
据他介绍 ， 日本手游厂商格局一个独特的地方在于 ， 许多中大型游戏公司都是上市公司 ， 主要位于金字塔的中部和顶端 。但是在游戏制作方面 ， 他提到日本厂商过于保守 ， 一方面是源于制作研发和推广成本的上涨 ， 另一方面也是由于日本本身更为保守的文化所限制 。
在他看来 ， 常理说应该是日本厂商带来吃鸡新品类 ， 但现实却是中国的网易 。与此同时 ， 他也分析了《荒野行动》在日本做的好的原因 。
整体上看 ， 日本是以手游为主导的市场 ， 用户70%的游戏开销都流向手游 ， 目前规模在90亿~100亿美元 ， 且未来几年增速会相对平缓 。
以下是游戏陀螺对采访内容的编译整理：
手游规模90亿~100亿美元
金字塔中上层以上市公司为主的厂商格局
Q：先介绍下日本游戏市场情况 。
A：不同数据公司的数据不同 ， 日本游戏行业规模大约在130亿美元、140亿美元或150亿美元 ， 其中90亿~100亿美元是来自手游 。
这是日本市场非常独特的地方 ， 非常偏重于手游 。像美国或中国 ， 虽然手游市场非常大 ， 但是前者依然有活跃的主机和PC游戏市场 ， 后者也有健康的PC游戏市场 ， 但在日本 ， 手游非常强势 ， 70%的游戏消费都贡献给了手游厂商 。不过 ， 日本所有的数据公司表示 ， 未来几年的增速相对平缓 。
Q：日本手游市场厂商情况如何？
A：如果以直升机的视觉来看日本手游市场 ， 可以用金字塔来形容 。美国没有那么多上市的手游公司 ， 但在日本 ， 有非常多的手游上市公司 。
金字塔顶端包含两大厂商群体：一 ， 传统游戏厂商 ， 大概有7~8家是上市公司 ， 比如任天堂、世嘉、Konami、Capcom；二 ， 大概有6~7家是纯手游公司 ， 比如Mixi、GungHo、Colopl ， 这些公司市值都在10亿美元或以上 。
金字塔中间 ， 大概有30家 ， 这些是中型的上市公司 。
金字塔底部主要由私营游戏公司构成 ， 不包括外包、服务等公司 ， 单纯研发公司 ， 大概有几百家 。还有外国的游戏公司主要在这个层别 ， 过去几年 ， 数量在逐渐增加 。
Q：增速相对平缓 ， 是否有看到许多日本游戏公司开始国际化 ， 花更多精力拓展日本以外的市场？
A: 其实大概在2010年、2011年左右 ， DeNA和Gree ， 这两家日本游戏厂商实际处于全球F2P手游的领先地位 ， 但那时他们认为 ， 日本本土手游市场已经没有增长空间 ， 转而寻求国际市场的急剧扩张 。从财务层面看 ， 我想 ， 很多人包括他们公司内部 ， 都认为这是个错误的决定 ， 带来了“灾难性”后果 。
现在 ， 我认为会迎来第二次国际化浪潮 ， 源于日本游戏市场在收入规模和用户数规模的受限 。日本同时存在人口老龄化和人口下降的问题 。
但是第二次国际化浪潮跟第一次不同 ， 表现在两个方面：第一 ， 投资并购的热忱程度 ， 你没有看到DeNA、Gree或任何大型的游戏公司去硅谷以2亿美元、3亿美元、4亿美元或5亿美元收购其他的游戏公司；第二 ， 国际化业务在本土运营 ， 比如SEGA、DeNA、Gree这些公司的国际化业务依然是在东京本部来运营 。
Q：刚你提到70%用户花费贡献给手游 ， 剩余30%贡献给主机、PC游戏 ， 具体情况怎么样？
A：主机是日本第二大平台 ， 目前任天堂占主导地位 ， 占了大概在70%~75%的市场份额 。我认为 ， 如果任天堂没有发布Switch ， 主机市场会比现在的情况更糟糕 。
日本PC游戏市场非常小 ， 相关数据也很少 ， 我预测是10亿、15亿美元规模左右 ， 最多可能只有手游规模的20%左右 。


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