直播李彦宏亲自“代言”百度直播，能拼得过抖音、快手吗？( 二 )
今年以来 ， 百度直播在百度移动生态中出现的频率越来越高 。 百度方面对中国商报采访人员表示 ， 直播是其重点发力的方向 ， 百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播 ， 帮助用户成长 。 “比如我们在疫情期间就提供了多场次健康知识类直播 ， 以及‘云游’世界博物馆的直播等 。 ”百度方面表示 。
在此次新冠肺炎疫情期间 ， 百度App开设了“战疫直播间” ， 科普防疫知识 ， 还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播 ， 百度百科首次启动直播项目《行走的文明》 ， 围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现 ， 而其旗下的好看视频则以在线小剧场的形式开展的 “云相声”直播 。 游戏直播方面 ， 百度已和触手直播达成深度合作 ， 后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务 ， 进一步探索流量红利与直播场景升级 。
目前 ， 百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口 。 中国商报采访人员在百度App内直播栏目下看到 ， 其涵盖的内容包括东方卫视、安徽卫视在内的十个卫视的节目直播、热点论坛峰会直播以及游戏竞技直播 。 峰会直播板块观看人数较多 ， 均在几十万人左右 ， 游戏竞技类直播观看人数则较少 ， 从几百人到上千人不等 。
直播红海厮杀正烈 百度能否博得关注
近年来 ， 随着直播带货的兴起 ， 众多电商和互联网企业纷纷涌入 ， 行业渐成红海之势 ， 包括阿里巴巴、京东、拼多多等在内的各大电商平台和以快手、抖音为代表的内容平台纷纷涉足直播电商 ， 其市场规模快速扩大 。 中信建投证券研报测算 ， 其规模已从2017年的190亿元增长到2019年的4338亿元 ， 预计2020年将达到9610亿元 。
值得注意的是 ， 沈抖表示 ， 百度做的是以信息和知识为核心的直播 ， 因为搜索用户有更明确的信息和知识需求 ， 这是百度直播不同于其他直播的根本 。 沈抖强调 ， 搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面 ， 百度拥有超过10亿的用户规模 ， 这些都是其他直播平台所不具备的优势 。
对此 ， 张毅表示 ， 百度选择在信息知识领域布局 ， 首先因为百度是目前较大的知识获取来源 ， 用户基础规模大；其次在娱乐方向的赛道上已经有了抖音、快手等诸多强者 ， 百度再入局机会已经不大 。 “5亿元补贴其实并不算多 ， 但是如果由此去打造出一些知识分享方向的主播 ， 对于百度接下来的产品升级会是一个很大的产品提升 。 ”张毅说道 。
达睿咨询创始人马继华则表示 ， 百度在信息知识领域确实有优势 ， 虽然看起来变现有些难 ， 但百度的很多内容也要逐步适应新的技术条件 ， 直播这条路不得不走 。
亦有业内人士并不看好百度直播未来的发展 。 “现在直播的格局已经很明朗 ， 几家巨头占据相当一部分市场份额 ， 且快手、抖音等平台本身也有教育和知识板块的内容 ， 百度的机会已经不大了 。 ”庄帅表示 。
百度的直播之路究竟会走向何方？中国商报采访人员将持续关注 。
（责任编辑：何一华 HN110）
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