直播李彦宏亲自“代言”百度直播，能拼得过抖音、快手吗？
中国商报/中国商网（采访人员 祖爽）直播圈近来很热闹 。 继罗永浩、董明珠等商业“大咖”之后 ， 百度CEO（首席执行官）李彦宏也加入了直播队伍 ， 为自家的百度直播站台 。 5月15日晚八点 ， 李彦宏亮相百度直播间 ， 与樊登读书创始人樊登读围绕“家·书”主题展开对话 。 开播10分钟后 ， 页面显示参与人数突破100万 ， 直播结束时 ， 这一数字超过了900万 。
李彦宏亲自上阵是百度重点发力直播业务的决心 。 与阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头相比 ， 百度的直播业务来得有些迟 。 在“万象”2020百度移动生态大会（以下简称万象大会） ， 百度执行副总裁沈抖表示 ， 今年下半年 ， 百度将更积极推进百度直播 。 值得注意的是 ， 百度直播聚焦在信息和知识领域 ， 避免了与抖音、快手直接“拼刺刀” 。 姗姗来迟、另辟蹊径 ， 这样的百度直播能否在直播红海中趟出一条路？
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直播截图
李彦宏完成直播首秀 不带货只聊书
与其他“大佬”不同的是 ， 李彦宏的直播首秀中并没有带货 ， 而更像是一场老友间的访谈 ， “书”是贯穿整场直播的话题之一 。 李彦宏分享了自己的读书经验 ， 并推荐了相关书单 ， 包括《桥牌入门》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》 ， 以及金庸的小说等 。
李彦宏也读过许多为创业带来启发的书 。 比如《苦难辉煌》《创业维艰》《引爆点》 。 他认为 ， 那些让人印象深刻的往往是经历过的苦难 ， 而非辉煌 。 谈及此处 ， 李彦宏也调侃道：“我就没时间写书 ， 因为天天都是苦难 。 ”
在直播中 ， 李彦宏还回忆起自己的创业经历 。 “我回国创业时 ， 正是中国互联网泡沫最厉害的时候 ， 别人跟我说没机会了 ， 三大门户已经人尽皆知了 ， 你还有什么好做的 ， 但我自己觉得搜索还没有人好好做 。 半年之后 ， 互联网泡沫破裂 ， 人们都说’海归归海’ ， 从美国回来 ， 再回美国去 ， 但那几年也沉淀出一批优秀的互联网公司 。 ”
关于人工智能 ， 李彦宏也谈了自己的想法 。 他认为 ， 从长远来讲 ， 人工智能会颠覆教育 ， 未来每个学生会拥有自己的专业人工智能助理 。 他还提到 ， 人工智能从2016年起每年话题都越来越热 ， 但真正的商业化价值还没有体现出来 。
“我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣 ， 喜欢直播的不确定性 。 ”李彦宏谈及直播的初衷 ， “直播和视频是两种媒体形式 ， 用直播来传播知识 ， 是非常必要的” 。 他还表示 ， 将来有人愿意来百度App带货也是没问题的 。
虽然李彦宏并没有真的带货 ， 但也在直播时为自家产品做起了广告 ， 例如当谈到智能语音时 ， 李彦宏引出了自家的小度音箱 ， 并表示小度的语音识别性较准确 ， 即使是用很小的声音说话也可以精确识别 。
老板亲自站台背后 直播业务成“押宝”重点
李彦宏的每一次站台 ， 都代表着百度未来的方向 ， 这次也不例外 。 万象大会上 ， 沈抖表示将更积极地推进百度直播 ， 百度直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向 ， 即“人”与“服务” 。 而为了吸引更多创作者 ， 百度还宣布将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播 ， 助力主播实现商业变现 ， 增加流量曝光和粉丝沉淀 ， 打造主播影响力 。
“李彦宏的亲自出镜 ， 应该说可以表明百度在下一阶段会把直播业务提升到公司战略层面的新高度 ， 再尝试了一系列产品和业务之后 ， 百度再次布局直播这一新赛道 。 ”艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报采访人员表示 。
百度财报显示 ， 2019年公司营收为1074亿元 ， 其中核心广告业务营收为797亿元 ， 占比74% ， 而爱奇艺贡献了剩余的290亿元 。 显然 ， 当前的百度急需探索新的收入增长点 。 “百度开始着急了 。 其实百度前几年并没有意识到用户习惯和商家需求的改变 ， 所以字节跳动等内容平台崛起了 ， 而内容本身就是搜索的基石 。 ”百联咨询创始人庄帅对中国商报采访人员表示 。
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