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钛媒体APP透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？( 三 )


但在10月9日 ， 一名粉丝在YouTube中上传了一则EXID成员Hani跳舞的视频 ， 该影片在网络快速流传 ， 《Up&Down》再次在音乐排行榜中迅速回升 ， 12月25日 ， EXID以歌曲《上下》成功登顶Melon第一位 ， 成员Hani和EXID凭借这只饭拍视频从三十八线女团飞速上升至二线女团 。
钛媒体APP透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
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EXID成员Hani在其他舞台上的表演
「大人 ， 时代变了 。 」
防弹少年团从一出道就在YouTube中开设了自己的频道 ， 你可以在频道里看到防弹少年团录制MV、表演时的台前幕后 ， 每个视频都在五分钟左右 ， 由公司官方拍摄 。 视频中 ， 他们在后台休息时玩扔瓶盖游戏 ， 他们拿着GoPro拍摄自己在MV录制现场玩道具、拿着音响外放DJ舞曲尬舞的画面 。
每个视频都让他们呈现出其他偶像组合难以表现出来的活力、快乐还有初高中男生般的淘气 。
钛媒体APP透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
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当防弹少年团对着摄像头嗨起来的时候 ， 路人视角是这样的
需要在注意的是， 这些内容都是Big Hit免费放出来的 ， 即使当时防弹少年专辑只卖出了几千张 。 花人力拍视频剪视频是一件成本远大于回收的事 。
后来 ， 防弹少年团迈上每日在全世界开巡演的路途 ， 官方仍会提供自制综艺《奔跑吧防弹》、MV拍摄花絮、巡演节目练习室版本等内容供粉丝观看 。
对比之下 ， 受制于获利率的压力 ， 大部分经纪公司其他组合的花絮等内容都会放至官咖或官方CD中以付费方式发布 。
根据《BTS红遍全球的商业内幕》 ， 韩国经纪公司培养一名练习生一年需要三千万韩元（约为人民币17000元）的费用 ， 偶像组合出道前平均每位成员会经历三年的练习时长 ， 如此一来 ， 一支五人组合一年需要一亿五千万韩元的基本支出 ， 再加上词曲版权、拍摄MV等支出 ， 经纪公司二、三年间累计的成本约达五至十亿韩元（约为人民币289万至578万元） 。
如今竞争激烈的韩国偶像市场又再一次缩短了回报周期 ， 因此经纪公司需要在二至三年间达到团体收益平衡点 。 为了尽快收回成本 ， 部分经纪公司会缩减内容的提供转而投资新的市场 ， 比如开巡演、广告代言总比拍日常、自制综艺更赚钱 ， 但无可避免的是 ， 缺乏内容就会导致可讨论的话题和粉丝的信任度大幅下降 。
国内依靠免费自制内容收获人气的案例则是TFBOYS ， 2013年底 ， TFBOYS经纪公司在B站上传了自制小短剧《男生学院自习室》 。 为了迎合腐女较多的二次元粉丝 ， 策划在其中加了一些略耽美的小情节 ， 这部符合粉丝口味的短剧迅速在B站走红 ， TFBOYS也开始收到来自网络的大量关注 。
更一类内容是防弹少年团与粉丝的互动 。 点击最早期的视频 ， 你可以看到防弹少年团成员Suga、RM、V在出道前拍摄的vlog ， 视频中 ， 他们坐在录音室对着镜头说自己最近的练习与创作、对出道的期待 。
去年 ， 欧阳娜娜凭借vlog收获了大量人气 ， 在企业看来 ， vlog是拉近艺人与粉丝的距离 ， 并加深人设的方式 。 比如欧阳娜娜的定位是喜爱音乐、美食 ， 邻家女孩性格的明星 ， 在视频中她分享自己新买的鞋 ， 记录自己彩排、录制节目的过程 ， 与工作人员一起吃宵夜 。
而防弹少年团的定位是一群热爱音乐、有原创能力、反抗社会偏见和校园暴力等阴暗面、不断成长的少年 。
所以直到现在 ， 近7年间 ， 哪怕是在忙碌的世界巡演期间 ， 他们都会打开直播或拍摄视频 ， 对着粉丝说自己最近的想法 。
他们向粉丝讲述创造某首歌时的心境；他们会回答粉丝关于理想、学校、考试的问题；当他们获得世界的瞩目时 ， 他们会说出自己的不安 ， 以及成员之间发生过的分歧；当他们拿到Billboard奖项后 ， 他们的第一件事是开直播感谢粉丝的努力 。


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