新旧商业模式之争：谁该为恐龙的生存买单
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编者按：
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传统纸媒与数字媒体的竞争结局已经基本明朗 ， 至少报纸业已经彻底落败 。
今年2月 ， 有160多年历史的美国报业巨头麦克拉奇McClatchy正式申请破产保护 。 事实上 ， 2004年以来 ， 美国20%的纸媒公司倒闭 。
但有一个问题似乎并不明朗 ， 纸媒衰亡的真正原因是什么？网络和数字技术是真正的元凶吗？
本期推介文章作者Enrique Dans将日渐式微的报纸或其他将被取代的旧事物比作“恐龙” ， 他在文章中探讨了一个问题 ， 那就是谁应该为“恐龙”的生存买单 。
文章来自福布斯《谁应该为恐龙的生存买单?》（Who Should Pay To Keep The Dinosaurs Alive?） 。
【新旧商业模式之争：谁该为恐龙的生存买单】
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作者提到 ， 最近 ， 法国和澳大利亚重新提出了一个想法 ， 那就是谷歌和Facebook等互联网公司应该向被使用内容的报纸付费 。
爱尔兰和马来西亚等其他国家也表示 ， 它们正密切关注着这一动向 。
波兰正在考虑对Netflix和其他视频点播平台征收1.5%的附加费 ， 以资助国有的波兰电影学院 。
另外由于封锁 ， 流行音乐电台的使用减少 ， Spotify等音乐流媒体服务受到青睐 ， 也许很快 ， 音乐点播服务平台也会被要求征收一项特别税收 。
那么 ， 颠覆性的商业模式是否应该被迫支持它们将要取代的组织？陨石能为恐龙提供资金吗？
到目前为止 ， 像谷歌这样的互联网巨头考虑得非常清楚 ， 就像它们不向使用其服务的人收取费用一样 ， 它们也不会因为某些搜索结果而向内容生产者付费 。
此前 ， 因为西班牙报纸试图向谷歌索赔 ， 导致当地的谷歌新闻于2014年末关闭 ， 现在其服务仍然不可用 。
或者像德国一样 ， 全国所有的报纸都要求谷歌新闻频道继续开放 ， 只需要让它们入驻 。
谷歌和Facebook一直在同时建立类似于谷歌数字新闻倡议或Facebook新闻项目的商业模式 ， 比如给报纸几亿美元的封口费 ， 让它们能更好地为全面数字化的未来做准备 。
但这并不能改变现实：以前传统媒体赖以生存的广告越来越多地被谷歌和Facebook这样的公司垄断 ， 它们只能去争夺残羹剩饭 ， 仍然是个不太令人舒服的事实 。
每个广告商都确信 ， 在报纸上登广告的价值无法与互联网巨头的定向广告服务相比拟 ， 传统媒体的收入愈加匮乏 。
考虑到广播、电视和印刷媒体在民主中的作用 ， 这尤其引发了一些政界人士的担忧 。
作者认为 ， 传统媒体面临的危机还有另外一面 。
能够适应新形势的年轻玩家正在涌现 ， 当社交网络开始产生巨大的流量时 ， 我们看到越来越多具备良好网络新闻能力的媒体也出现了 。
而且它们对驾驭传统报纸取得成功的玩法非常熟悉 ， 应用自如 ， 比如标题党、榜单文和营销稿 。
即使补贴或资助传统媒体 ， 所起到的效果不过是人为地维持低效率的竞争对手 。 作者认为 ， 在每个行业 ， 无论是新闻、电影还是音乐 ， 并不是所有的传统事物都是恐龙 。
有的从一开始就能跟上新节奏 ， 也有的无法适应变化 ， 之前的成功反而会成为阻碍创新的主要因素 ， 最终成为输家 。 没有什么是无可替代的 。
有人还在做让互联网公司支持传统的尝试 ， 比如版权保护 。 互联网可以使用内容 ， 但必须付费 。
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