直播电商平台案例数据分析报告：平台跨界入局成为行业新特点( 二 )
本文插图
市场数据分析(节选)：
中国传统电商平台入局直播电商行业盘点
直播行业兴起 ， “电商+直播”所组成的新型直播形态让许多传统电商嗅到了新的商机 ， 几年时间 ， 淘宝直播、聚美优品、蘑菇街、蜜芽……几乎所有传统电商平台均已入局电商直播领域 。
本文插图
中国直播电商行业典型内容平台入局电商路径
本文插图
中国垂直电商入局直播电商行业
在直播模式下 ， 大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率 ， 同时提高用户体验感 ， 对流量获取和转化都十分有效 ， 因而不少平台加入战局中 。 除了综合电商平台、头部内容平台 ， 一些垂直平台也纷纷上线直播功能或者联合其他平台进行直播带货 ， 借此加入直播电商行业 。
本文插图
典型案例分析(节选)：
2020年3月中国直播电商行业淘宝直播平台分析:品牌方
艾媒咨询研究发现 ， 2020年3月 ， 淘宝直播品牌方加速入场 ， 服装美妆珠宝食品参与度最高 。
本文插图
2020年中国直播电商行业蘑菇街平台分析:发展历程
蘑菇街成立于2011年 ， 早期专做女性社区 ， 以“时尚+购物”的方式为主题 ， 迅速集聚了数十万的女性用户 ， 一度为淘宝贡献了10%的流量入口 。 后来 ， 蘑菇街转型独立做电商平台 ， 但此后一直与风口失之交臂——海淘电商、品牌特卖、电商社区和社交电商和直播电商 ， 而这些风口分别成就了洋码头、唯品会、小红书和拼多多 。 2016年1月与美丽说进行战略合并 ， 同年平台上线直播购物功能 ， 但由于效果不明显又开始进行业务多元化经营 。 2018年 ， 蘑菇街赴美上市;2020年蘑菇街战略发展重心转移到直播电商 。
本文插图
【直播电商平台案例数据分析报告：平台跨界入局成为行业新特点】
2020年中国直播电商行业快手平台分析：用户属性
快手平台男性用户为主 ， 30岁以下用户占比将近70% ， 仍以低线城市为主 ， 用户购买力相对较低 。
本文插图
2020年中国直播电商行业抖音平台分析：内容分发
抖音以内容为主要流量分发逻辑 ， 流量集中算法分发 ， 平台控制力较强 ， 容易制造爆款 。 在这种分发逻辑下 ， 粉丝获取效率要大于快手 ， 更便于帮助机构和品牌沉淀私域流量(粉丝) ， 打造头部达人 。 但是管控过强的分发逻辑会让用户与内容创造者之间不易深度链接 ， 不利于社交属性的发展 。
本文插图
行业趋势分析(节选)：
2020年中国直播电商平台发展挑战分析
在直播电商蓬勃发展的同时 ， 平台也难免会暴露一些短板 。 从消协的调研数据看 ， 直播电商用户购物全流程的整体满意度低于80% ， 其中宣传、商品质量和售后服务满意度相对较低 。 艾媒咨询分析师认为 ， 直播电商平台除了提供直播工具服务 ， 还有责任去规范和维护平台生态健康发展 ， 严控商家入驻资质审查、打击虚假广告、提高支付工具安全性和流畅性升级等措施都有助于平台直播的长远发展 。
推荐阅读
- 宅客ZhaiiKer|杜比全景声音乐平台Tidal上线，暂只支持Apple TV 4K等少数产品
- 36氪|【张朝阳：带货模式是长期营销趋势】
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？
- |我们试了试秒抢罗永浩直播的外挂神器
- 直播重磅！千聊讲师APP正式发布，私域直播峰会亮点抢先看！
- |6月1日Apple品牌全天成交额破15亿+ 京东618成购买Apple首选平台
- 物流指闻|湖南卫视联手拼多多扶贫直播：超15位明星搭档市县长带货贫困地区农产品
- 天猫618|可探资讯，天猫618单日成交额超51亿，电商成绝对主场！
- 亿邦动力网|京东618：联想与京东总裁直播 总销售额超1亿元