探究！Banner中的字体设计
文/董文互联网时代Banner作为电商广告中最常见最有效的宣传方式 ， 是电商宣传商品最主要的界面窗口 。 字体设计作为电商广告Banner中的主题核心观点的表达 ， 准确艺术的字体设计是电商广告Banner的灵魂 ， 是支撑电商广告Banner主题的关键力量 。
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Banner中的字体造型设计是电商广告不可或缺的重要组成部分 ， 肩负着传达信息的重大使命 ， 在电商广告主与消费者之间形成信息链接 。 Banner通过字体的创意设计 ， 塑造电商产品或品牌形象 ， 使电商广告效果最大化 。
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①准确性 。 准确性是电商广告Banner中字体设计的基本原则 ， 要准确的传达电商广告的主要内容 ， 准确的向消费者传播电商品牌的信息、线上产品的信息、电商促销的信息 ， 给线上消费者传递清晰的电商广告内容 。
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②创意性 。 根据电商广告主题的要求 ， 字体设计应该合理进行创意 ， 创意设计出与主题相符合的Banner字体 ， 给消费者生动形象的传递电商品牌信息、线上商品信息、电商促销信息等 。
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③艺术性 。 字体设计作为Banner的主要元素 ， 不仅承载着宣传线上商品信息和宣传电商品牌、电商企业形象的主要任务 ， 还需要给线上的电商平台带来的艺术美感 。
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例如：销售男性产品 ， 在设计Banner中字体时 ， 要符合男性消费者的心理 ， 文字应该选择偏男性的力量字体 ， 厚重、粗旷、粗重 ， 这样的字体风格更符合男性的审美观；儿童产品可以选择一些比较可爱的字体设计 ， 甚至可以使用儿童的手绘字体设计 。
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Banner中的字体设计时 ， 需要我们字体进行变形、组合、添加合理的元素等方法设计 ， 增加电商广告的生命力 ， 在有限画面里 ， 使电商广告效果最大化 。
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将字体倾斜 ， 打破原本横平竖直的电商广告布局 ， 使线上广告Banner更有动感 ， 能够在短时间内吸引用户的眼球 ， 符合线上广告三秒原则 ， 给线上消费者带来较强的视觉冲击力 。
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字体连接 ， 顾名思义就是把字与字连接起来 。 在设计Banner的时候 ， 使用字体连接就是将文字的笔画相互连接起来 ， 这种方法很简单 ， 而且看起来效果会比较流畅 。 在使用字体连接的时候 ， 要注意看起来不突兀 ， 而且不影响阅读 ， 这样视觉效果会比较好 。
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字体替换是指用与电商广告主题相关的物体 ， 代替电商广告Banner中字体设计的某个笔画或某个部分 ， 在不影响字体识别的情况下 ， 能够让人耳目一新 。 一般比较常见的形式 ， 就是将字体上的某个笔画和相关的内容进行替换 。
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例如：在茶叶销售 ， 可以采取将文字图形化 ， 采用简洁明快的图形化字体 ， 符合了茶品的属性 ， 巧妙而又生动 ， 使消费者仿佛看到了茶园的碧绿优雅 ， 闻到茶叶的清香 。 另外 ， 也可以采用古色古香的字体图形 ， 体现品尝茶品的优雅自在、宁静致远 ， 在茶香中悠然神往、品味人生 。
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【探究！Banner中的字体设计】若想设计出最适合电商及线上商品的创意字体 ， 这就需要设计师深入了解电商平台运营推广手段 ， 懂得电商广告Banner中字体设计的目的及对电商的影响 ， 清楚所要设计的电商平台的特点 ， 深入了解电商平台的商品 ， 并对电商平台消费人群的心理状态进行分 ， 将自己的创意融入到Banner的字体设计中 ， 以合情合理而又新颖具有冲击力的方式传递信息 。
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