『太叔浚分享』发力环保，Allbirds发布天然材料跑鞋
4月28日 ， 以可持续发展为特点的美国新兴鞋履品牌Allbirds发布首款功能性跑鞋系列Dasher 。
Dasher系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛为原材料 ， 并且经过多名专业运动员和业余跑者共计数千英里的生物力学测试 ， 其目的是在尽可能减轻碳足迹 。
本文插图
根据Allbirds官方公布的数据 ， 每只Dasher跑鞋的平均碳足迹为9kg CO2当量 。 而Allbirds产品在运输中的碳排放被另外计算在企业整体排放中 ， 而Allbirds的企业整体碳足迹已经被抵消为零 。
如今 ， 跑步运动行业往往以非可持续的生产方式催促我们不断提速 ， 背后超额的“付出”早已让我们进入了“生态透支”状态 。 因此 ， Allbirds希望优先考虑可再生天然材料 ， 而不是继续使用最终将被填埋到回收废弃站、或是海洋中的油基塑料来生产鞋子 。 这也是Dasher系列诞生的初衷 。
Allbirds品牌始于2016年 。 Allbirds 联合创始人兼 CEO、前新西兰国家足球队运动员 TimBrown 观察到传统休闲鞋大多由合成材料制成 ， 设计往往也较花哨繁琐 。 于是他想到联合可再生能源专家 JoeyZwillinger (Allbirds联合创始人兼 CEO) ，以舒适与可持续发展为设计原则 ， 来设计一款鞋子 。
Allbirds的首个产品原型是以羊毛为材质的休闲鞋 。 该产品原型刚出来后 ， 两位创始人就在Kickstarter网站上为自家羊毛鞋项目启动众筹 ， 结果短短4天 ， 就从中募集了12万美元 。 有了起步资金 ， 初创的Allbirds得以运作起来 。 投入市场半年 ， 一些科技大佬在Snapchat和Twitter上提到了Allbirds的鞋子 ， 这让男款的几个尺码瞬间脱销 。
其中自发上脚Allbirds鞋款的硅谷“大佬”包括：谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)、苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Timothy Donald Cook) 。 在演艺圈 ， 著名女演员艾玛·沃特森(Emma Watson)、影帝马修·麦康纳(Matthew McConaughey)先后上脚 。 而“小李子”莱昂纳多更是直接成为了Allbirds的品牌投资人 。
成立两年 ， 这家初创企业就在几乎不花钱请明星、做广告的前提下 ， 配合DTC商业模式 ， 把售价95美元(人民币约677元)的Allbirds鞋款卖出了超过100万双 。
在美国互动广告局2018年发布的《21世纪品牌经济的崛起》报告中 ， 特别列出了250家值得关注的“直接品牌经济(Direct Brand Economy)”公司 ， 新晋品牌Allbirds榜上有名 。
【『太叔浚分享』发力环保，Allbirds发布天然材料跑鞋】如今 ， Allbirds已经开发了南非桉树纤维针织面料和巴西甘蔗提取物制成的绿色EVA鞋底材料 ， 并将其开源以供所有人使用(包括竞争对手) 。 自2019年地球日起 ， Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划 ， 投入资金实现“碳抵消” ， 从而降低对环境的影响 ， 实现100%的碳中和 。
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