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：仙侠游戏，“老年人”的江湖？

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
大概十年前 ， 游戏圈最常面对的一句诘问就是：国产游戏厂商是不是只会做仙侠？以此痛斥市场上游戏品类单一 ， 一眼望去不是“为国为民侠之大者” ， 便是“仙侣仗剑闯荡天下” 。
一晃到了2020年 ， 不知是否是游戏人从善如流 ， 仙侠游戏正在悄然退场 。虽然仙侠游戏仍是市场上的重要品类之一 ， 但普遍“老龄化”严重 ， 再难出“新人” 。这样纯消耗型的武林 ， 不是净等着没落吗？
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Appstore游戏榜上 ， 仙侠类仍旧是《诛仙》《倩女幽魂》《指尖江湖》等端游“转生”选手的天下 。若以端游年份计算 ， 最年轻的《倩女幽魂》2011年上线 ， 最资深的《诛仙》更要追溯到2007年（任贤齐、周迅都代言过 ， 简直是见证娱乐圈发展史） 。新开发的仙侠手游 ， 多是昙花一现 ， 后劲不足 。
而谈及仙侠游戏 ， 也往往是80、90后的情怀 ， 95后似乎更对二次元游戏感兴趣？仙侠游戏 ， 莫非真已走到天人五衰的地步 。
新游乏力冲榜难
内容领域从来都是各领风骚三五年 ， 这样看仙侠游戏已经超乎寻常的长寿 。从单机时代到端游时代 ， 唱了十多年的主角 。
但也正因为仙侠在端游市场太成功了 ， 一定程度上拖住了游戏大厂向移动游戏转型的脚步 。
从《我叫MT》《刀塔传奇》这样的手游黑马 ， 到腾讯游戏《王者荣耀》的封神制霸 ， 再到《恋与制作人》《阴阳师》《第五人格》的全面开花 ， 手游时代在题材和类型上多有开拓 。
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但仙侠手游这边 ， 因为原有IP和厂商都太强大 ， 反而难有真正的新气象 。IOS游戏日榜前20名中 ， 《王者荣耀》、《和平精英》稳居前两位 ， 莉莉丝的《剑与远征》排在第五 ， 完美世界的仙侠手游《新笑傲江湖》、雷霆游戏的《问道》以及网易游戏的《倩女幽魂》《梦幻西游三维版》分列第11、14、15、16名 。
上榜的所有仙侠手游 ， 均非诞生于移动时代的原生IP ， 而是经典端游改编 。而像《九剑魔龙传》《剑羽飞仙》等新IP ， 刚上线时声势浩大 ， 很快便被市场淹没 ， 更别说如《恋与》《王者》一样 ， 打破圈层成为社会性话题 。
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与此形成对比的 ， 则是仙侠手游厂商持续不断的导流尝试 。根据DataEye数据显示 ， 国产手游的导流市场中 ， 仙侠题材一直是导流最多的一个 ， 投放素材数也远超其他品类 。刷个抖音 ， 突然蹦出一段仙袂飘飘的仙侠手游推广并不罕见 ， 只可惜导流不断爆款难寻 。即使是有端游作为承托的仙侠手游 ， 在应用市场上的排名也很难冲到第一 ， 多是在第5名左右徘徊 。
或许是因为仙侠手游难出爆款 ， 如今的厂商们倒也开始转变思路 ， 从“仙侠手游”变形为“仙侠元素手游” 。
不久前 ， 以宫斗游戏闯出新天地并成功IPO的玩友时代 ， 释出旗下首款仙侠手游《此生无白》的详细资料 。从游戏画面及设定看 ， 虽然名义上是“仙侠手游” ， 本质还是玩友时代最拿手的恋爱养成 ， 只不过玩家的主战场从深宫大内换作仙山江湖 。
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至于《吞星》等网赚游戏 ， 也以“仙侠”作为吸引玩家的招牌 ， “神装满地爆、交易赚元宝”的广告语 ， 与其他网赚游戏也没有太多区别 。


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