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『中国家电网』华为和小米：在智能电视市场的边缘疯狂试探( 二 )


简单来看 ， 小米与华为在2019年发布的“大屏”产品线 。
在2019春季新品发布会上 ， 小米接连发布两款智能电视 ， 小米壁画电视售价6999元 ， 小米全面屏电视分四个尺寸 ， 售价分别为1099元、1999元、2999元、3999元 。
下半年 ， 华为荣耀进场 ， 先是在8月推出荣耀智慧屏、荣耀智慧屏pro ， 售价分别为2999元、3699元;后在11月正式发布华为智慧屏V75 ， 售价为12999元 。
总的来说 ， 虽然在彼时品牌厂商已经有意将大屏市场划出低中高端的消费群体定位 ， 但价格的波动放置整体市场而言 ， 仍旧相对较小 ， 也主要是由华为在向上试探 。
进入2020年 ， 几乎同一时间小米和华为两大厂商都放开价格定位 ， 两极化的产品定价再次被拉大 。
小米三款大屏齐发 ， Redmi智能电视MAX售价高达19999元 ， 小米电视4A则低至1999元 ， 中端的小米全面屏电视Pro为5999元 ， 高-低-中端三个层面的产品在价格的定位下一目了然 。
无独有偶 ， 华为智慧屏家族也在近期强势亮相 ， X65定价为24999元 ， 主打高端用户;V55i低至3999元 ， 意在瞄准低端用户 。
面对不同的消费群体 ， 大屏市场的“撕裂”逐步在价格定位层面拉开差距 ， 这个趋势进入2020年后已然成为一个品牌的战略趋势 。
其中的思路也不难理解 。
如果我们把最低价与最高价作为某个产品的消费两极 ， 那么两者之间的差距越大 ， 所覆盖的用户群体就会越多 。
换句话来说 ， 随着智慧大屏逐步成为品牌认定的未来必需品 ， 厂商在有意的通过价格定位来推动该产品走向“全民化” ， 特别是针对高端用户的试探与布局 ， 正在成为大屏市场接下来的品牌焦点与市场胶(着)点 。
三、产品端：功能“撕裂” ， 以交互方式作为切入点进一步拉开“人机”距离
从小米的“手机+AIoT”双引擎战略 ， 或是华为的“1+8+X”战略来看 ， 未来的科技产品线上必然有“大屏”的一席之地 ， 但是未来的智能电视或智慧究竟何种“智能化”大屏的形态面向未来 ， 目前品牌厂商还在不断的下定义 。
就以Redmi和华为的两款万元“大屏”产品 ， 即Redmi智能电视MAX与华为智慧屏X65来说 ， 尽管已是定位高端用户的智能产品 ， 但是真正支撑起这个价格的未必是其智能表现 ， 反而是彩电传统的优势特征 ， 如画面表现、屏幕工艺等等 。
比如 ， 此次华为智慧屏X65采用最新一代OLED深度定制屏幕 ， 搭载鸿鹄旗舰芯片 ， 特别针对OLED的画质管理算法进行了较多的升级 ， 定制MEMC运动画面补偿、CGM色彩管理、局部动态对比度增强等智能算法 ， 使得画质表现一跃成为该产品的核心卖点 。

『中国家电网』华为和小米：在智能电视市场的边缘疯狂试探
本文插图

同时 ， 细看Redmi智能电视MAX的八大宣传点 ， 也可以发现关于屏幕、画面方面就占据3个 ， 而且居前作为主导亮点;而华为智慧屏X65的四大核心卖点 ， 极致美学、智慧交互、臻美画质、沉浸音质的权重对比 ， 都在说明类似的问题——以“大屏”作为智能家居的入口 ， 目前在宣传上几乎都被厂商选择性的“一笔带过” ， 略显尴尬 。
究其原因 ， 也不难理解 。
尽管在智能家居的愿景之下 ， 未来的家电互联互通 ， 大屏(智能电视、智慧屏)会是中枢平台 ， 但目前距离实现家居全品类互联互通的愿景还有一段不小的距离 ， 大屏的中枢平台搭建也就显得有些鸡肋 。
换句话说 ， 理想的智能家居与现实的智能家居仍处于“撕裂”状态 ， 投递在大屏产品 ， 便是其作为中枢终端在链接功能上的暂时性缺席 。
但是 ， 从另一方面来说 ， 当我们把目光从大屏产品的链接属性转移到交互功能 ， 另一个有意思的“撕裂状态”又将呈现——目前 ， 几乎所有的厂商都在人机交互上下苦功夫 ， 将用户与屏幕的距离不断拉开 。


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