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科技有点牛■移位之中新闻媒体如何自救？，总流量猛增收益却委缩( 二 )


业务停滞、佣金率降低之外 ， 广告商们在特殊时期制定的关键词屏蔽列表更让媒体举步维艰 。
随着疫情在全球的新闻版面中逐渐占据主导地位 ， 广告商们迅速将与疫情相关的词语添加到他们的关键词屏蔽列表中 ， 以避免因自己的广告出现在疫情相关的文章附近而产生的品牌安全问题 。 这样一来 ， 整个新闻网站的主页都有可能被屏蔽 ， 直接影响到媒体的收入 。
媒体网站的首页就像报纸的头版一样 ， 是一家媒体流量最大的地方 ， 广告商的购买每天为英国的高端网站带来数万英镑的收入 。 例如 ， 《卫报》为广告商定制的响应式主页每天收费8万英镑 。 每天 ， 编辑们竭其所能去斟酌网站主页的内容 ， 极易被谨慎的广告商们制定的屏蔽列表所影响 。
“广告商们的态度确实让我们很沮丧 ， 如果不能将相关报道内容变现 ， 我们将难以维继 。 ”英国新闻出版公司的一位高管说 。
流量与收入错位
媒体该怎么做？
当然 ， Sovrn也发现 ， 在某些领域 ， 媒体的佣金率有所上升：在线教育从15%增长到19% ， 网上订餐从8%增长到10% 。 而佣金率本来就高的求职网站已经从20%增长到25% 。
但IDG表示 ， 现在就断言某些垂直领域的会员收入增长能否弥补广告和其他产品下降带来的收入损失 ， 还为时过早 。
【科技有点牛■移位之中新闻媒体如何自救？，总流量猛增收益却委缩】Jary表示：“联盟营销的收入要经过一段时间才能被算进现金流中 ， 在发货前 ， 它们是不会被算进来的；如果商品被退回 ， 这部分收入也要被扣回 。 ”同样 ， 像旅游和婚庆等垂直领域的会员收入也需要几个月甚至几年的时间才能被结算 。
佣金率上升 ， 现金流却不能得到补充之外 ， 特殊时期下暴露的更严重的问题 ， 是媒体流量与收入的错位 。
人们需要可靠、及时且准确的新闻 ， 而媒体则需要尽可能地向公众开放那些重要信息 。 因此 ， 已经有许多媒体取消了部分付费墙 ， 允许读者免费阅读相关文章 。 数字新闻的阅读量和每篇文章的阅读时间一直在稳定上升 ， 过去的几天里 ， 部分美国媒体的数字新闻阅读量提高了50%以上 。 可以说 ， 当下正是读者最需要新闻的时候 。
但可靠的、高质量的新闻报道是有成本的 。 当下 ， 新闻编辑室在工作中还面临种种限制 ， 更加提高了新闻制作的成本 。 例如 ， 通常情况下 ， 媒体用广告收入来补贴免费内容 ， 但为了避免潜在的负面影响 ， 广告商们并不太愿意将自家品牌放到与疫情相关的内容旁边 ， 这会导致广告收入大幅下滑 。
随着新闻收费门槛的降低和广告收入的大幅下降 ， 新闻业发现自己正处于一种前所未有的两难局面中：当新闻对读者发挥着最大的价值时 ， 媒体的收入水平正处于最低水平 。 疫情还未过去 ， 但媒体在价值与收入的错位之中 ， 并不能坚持太久 。
根据Skimlinks的统计 ， 因疫情而关闭的81家商户带来的收入 ， 大约占媒体总收入的5% 。
“目前来看 ， 这一数字是微不足道的 。 但这并不意味着情况会一直这样下去 ， 它可能会变得更糟糕 。 ”Blank表示 ， “这再次证明了两件事：当危机来袭时 ， 第一 ， 分散投资；第二 ， 保护你的现金流 。 ”


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