『瑞幸』瑞幸“暴雷”，星巴克慌了，已经跌掉三个瑞幸！
4月2日 ， 瑞幸自爆财务造假 ， 一夜之间市值蒸发超50亿美元 ， 市值仅剩11亿美元 。
换句话说 ， 即使瑞幸没有经受暴跌的话 ， 现在还有61亿美元左右的总市值 。
反观星巴克 ， 虽然公司股价在近日有所反弹 ， 但是从武汉封城算起 ， 公司市值蒸发已经超过200亿美元 ， 相当于蒸发了3.27个瑞幸 。
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原来 ， 星巴克才是疫情期间最惨的咖啡公司 。
1、大规模关店潮来袭
对于咖啡巨头星巴克来说 ， 在最近的三个月内真正的上演了什么叫做“一波还未平息 ， 一波又来侵袭” 。
1月23日 ， 武汉封城 ， 全世界还没反应过来 。
1月24日 ， 星巴克股价达到了近日的新高 ， 来到了93.72美元/股 ， 市值接近1100亿美元 。
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随着我国疫情的加重 ， 星巴克开始陆续关闭中国店铺 。据悉 ， 星巴克在我国共有4300家门店左右 。
其中2月份是星巴克销量最惨淡的一个月 ， 在中国的销售额爆降78% 。最惨的一段时间 ， 同店销量骤降超90% 。
到了3月份 ， 星巴克损失收窄 ， 销售额同比下滑64% 。
在星巴克近期发布的公开信中表示 ， 第一季度 ， 中国是影响最严重的市场 。预计下滑高达50% 。
在疫情的影响之下 ， 星巴克也放慢了在中国开店的速度 。
不过 ， 截止目前 ， 星巴克在中国的店铺已经有超过95%的门店恢复营业 。
一个最直观的变化就是手机订单的减少 。在二月份最后一周 ， 星巴克的手机订单占比超80% 。而到了三月份的最后一周 ， 星巴克手机订单的比例却降到了53% 。这意味着有47%的人开始到店消费 。
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就在中国市场开始慢慢走上正轨的时候 ， 美国的疫情却以迅雷不及掩耳盗铃之势迅速扩展开来 。
在3月11日之前 ， 星巴克在美国一季度的同店销售额同比增长8% ， 同店交易量增长4% ， 这是星巴克四年来同期最好的表现 。
可是从3月12日开始 ， 美国正在成为全球疫情的核心 。到了3月最后一周 ， 星巴克的同店销售额下滑超过60% 。
4月8日 ， 星巴克表示 ， 目前全美共有44%门店是正常运营的 。换言之 ， 公司关店比例达到了56% 。
在美国 ， 星巴克拥有15000家店铺 ， 占了全球的50%左右的份额 。关店数也达到了8400家 。
截止4月10日 ， 美国新冠肺炎累计确诊病例高达46.6万例 ， 单日新增确诊病例仍然超过10000例 。
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为了应对严峻的疫情 ， 星巴克表示 ， 自3月21日以来 ， 公司已经关闭全部用餐区 ， 仅保留了外卖渠道 。
除了美国本土外 ， 星巴克昨日关停了850余家在日本的店铺 。
放眼全球 ， 星巴克关店数很有可能超过了10000家 。
2、星巴克腹背受敌
星巴克除了疫情的影响之外还有来自诸多竞争对手方面的压力 。
通过星巴克的财务报表发现 ， 近两年来 ， 星巴克的净利润增速都是呈现下滑的 。
当然下滑的主要原因可能跟星巴克在全球快速开店有关 ， 但是也不可否认有竞争对手方面的压力 。
在中国 ， 星巴克近两年来最大的竞争对手就是瑞幸咖啡了 。瑞幸以超乎想像的速度 ， 仅用时两年 ， 门店数就超过了星巴克在中国的数量 。
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