网文@网文出海“进化论”：从翻译到原创网文出海3.0时代网文公司出海“本地化“( 三 )
在Ryan看来 ， 翻译作品打不过原创作品 ， 海外国家网文的趋势和流行风格是被原创作品引领出来的 。 翻译作品割裂了作者和读者的互动关系 ， 割裂了两者之间的经济生态 。
他说 ， “市场是跟着核心用户走的 ， 网文的核心用户是作者 ， 只有作者产生优质作品才能牵引着市场向前推进 ， 而翻译作品很难把当地作者、内容生态带火起来 。 ”
虽然有不少中国内容出海企业直接扎根海外 ， 但与成熟的国内网文市场相比 ， 海外网文市场仍处在比较初级的阶段 。 其中之一就体现在 ， 海外原创作者不如中国市场充足 。
这就需要读者不断刺激和激励作者 。 Ryan称 ， 读者和作者之间的互动 ， 能够给作者带来灵感和写作线索 ， 可以说 ， 好的网文是作者和头部粉丝一起运作的结果；网文作者因此得到经济收益 ， 并且有收入作为激励 ， 是网文作者能不断创作 ， 并生产出头部作品的关键 。
而在市场选择上 ， 和先翻译网文的大公司打法不同 ， 在海外只做原创网文的公司 ， 考虑的是哪个市场体量大 ， 就先布局哪个市场 。 所以不少做原创作品的公司首选英语系国家 ， 也是因为英语覆盖范围广 ， 人才多 ， 用户付费能力较强 。
除了东南亚、欧美、日韩等市场外 ， 大公司新近瞄准了非洲市场 。 作为娱乐方式的一种 ， 阅读占用的成本极低 ， Ryan认为 ， 从这个角度考虑 ， 非洲市场还是有很大潜力 。 但在Brandon看来 ， 大公司正试着切入处在发展初期阶段的非洲市场 ， 但对网文出海创业公司来说 ， 现在还不到时机 。
而网文出海大公司和深耕海外的创企 ， 在海外原创内容生产这条路上早已狭路相逢 。 被问到两者是否会在海外有一场竞争 ， Ryan说 ， “不像工具类的产品出海 ， 内容间是不存在竞争的 ， 永远是自己和自己的竞争 ， 文章写的好不好和自身的生态有关 。 ”
（文中Ryan、Brandon为化名）
作者：刘荻青
本文原创首发于志象网微信公众号（ID：passagegroup） 。
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