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网文@网文出海“进化论”：从翻译到原创网文出海3.0时代网文公司出海“本地化“( 二 )


由唐七公子首发在晋江上的“三生三世系列”改编的《三生三世枕上书》 ， 通过仙恋题材表达了东方情感 ， 在腾讯视频海外站WeTV ， Rakuten Viki、Viu等海外发行平台上线以来 ， 引发海外观众的追剧热潮 ， 连续多周位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚视频平台周播量第一 。 由阅文IP改编的电视剧《扶摇》也在欧美主流视频网站同步上线 ， 并在马来西亚、新加坡等东南亚地区的电视台播出 。
而由网文IP改编的电视剧《陈情令》《庆余年》《将夜2》除了收割了大批海外粉 ， 也让不少没有读过原著的剧迷翻出了小说 ， 重新温习剧中情节 ， 让网文原著再度翻红 。
除了以影视化形式直接输出至海外 ， ***文公司还选择和海外公司展开合作 ， 投资海外网文企业等方式 ， 丰富了网文出海的形态 。
2018年中旬 ， 阅文旗下的作品《许你万丈光芒好》向越南授权影视改编 ， 由越南河内白明股份公司负责改编剧的拍摄制作 。 同年10月 ， 阅文战略投资了韩国网文企业Munpia ， 后者将作为起点国际进入韩国网文市场的渠道 。
如今 ， ***文出海不仅仅局限于文字 ， 也逐渐拓展到有声书、漫画、游戏、影视、手游等形式 ， 连尚文学CEO王小书认为 ， “网文出海将更受关注 ， 无论是中文作品的翻译和传播 ， 还是海外作者的培育 ， 都将是2020年行业重点关注和布局的方向 。 ”
同时 ， 他认为 ， 人工智能行业和5G 的发展也将对网文行业起到一定促进作用 。 大数据、AI翻译等技术将促进网文行业的有声开发和海外传播 。 而5G技术可以丰富移动文娱的形态 ， 促进互动内容和自制内容的兴起 ， 特别是创作视频内容 ， 可能将会成为网文行业发展的新方向 。
网文公司出海“本地化“ 在国内 ， 像阅文、连尚、掌阅等规模较大的公司 ， 出海早期大多选择向海外公司出售作品版权 ， 如今 ， 培养本地创作者的出海模式逐渐成形 。
但还有部分中国创业公司 ， 选择直接打入海外市场 。 例如Dreame ， HiRead等平台主要采用长篇连载的付费模式 ， 其中 ， Dreame的App上线1年多时间 ， 就冲到了欧美付费排行榜前列 。
Dreame的主要市场集中在美国、加拿大、英国、澳大利亚 ， 目前也在拓展东南亚、欧洲市场 。 Dreame的相关人士认为 ， 作者生态是产品的核心竞争力 ， 因此 ， 平台在海外市场招募当地原创作者 ， 收录的所有作品都是原创小说 。 目前 ， 平台拥有3000多名原创作者 ， 约有3万本原创小说 。
而像阅文、连尚、掌阅等公司在网文出海市场选择上 ， 大多以东南亚国家作为首站 。 网文出海公司商务负责人Ryan对志象网(The Passage)表示 ， 从文化角度来说 ， 大多中国公司选择先进入东南亚市场 ， 并且最初以翻译***文作品的方式进入海外市场 ， 要考虑当地读者是否感兴趣 ， 东南亚国家作为首选 ， 与其和中国文化具备一定的相似性不无关系 。
作为一种初级的娱乐形式 ， 网文内容是否贴近读者的生活环境、历史文化 ， 与能否吸引到当地读者有很大联系 。 掌阅海外事业部负责也曾表示 ， 东南亚受中华文化影响较多 ， 相对来说 ， 东南亚读者对***文作品更容易产生共鸣 ， 当地读者对言情类、历史类的***文接受度都比较好 。
另一位原网文出海从业者Brandon对志象网(The Passage)表示 ， 从市场角度考虑 ， 大公司进入海外发展中国家求量不求钱 。 这些国家的付费习惯一般 ， 在有限情况下 ， 中国企业不会投入很多内容成本 ， 会综合考虑看哪一种变现模式比较适合这个地区 。 从大公司的长远布局来看 ， 以东南亚市场为例 ， 等这些市场成熟起来 ， 再去收割创作和消费端 。
但依靠文化相似性这套模式并非万能 。 泰国红山出版集团版权总监俞春华曾说 ， 泰国读者比较喜欢原创小说 ， 有些书在中国可能很受欢迎 ， 但到了泰国却水土不服 。 现在 ， 这也是许多***文出海公司在追赶的方向 ， 找寻当地作者 ， 创作原创网文 。


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