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中怡康：行业整体下滑，海尔、美的、海信引领TOP3

自疫情发现至今 ， 这段时间由于人们出行受限导致门店人流减少 ， 物流暂停线上销售受阻 ， 家电行业受到较大影响 。 再加上用户需求在短时间内发生变化 ， 更倾向于健康消费 ， 很多企业反应不及时 ， 导致各品类产品销售均出现不同程度下滑 。
从中怡康发布的第13周家电市场监测数据来看 ， 家电行业整体累计下滑47.5% ， 冰箱市场下滑37.8% ， 洗衣机市场下滑41.3% ， 空调市场下滑60.8% 。
虽然市场整体有所下滑 ， 但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2% 。 从整体市场来看 ， 海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名 。 海信份额占比8.4% ， 连续3周居第三名 。 其中 ， 海尔份额增长4.4% ， 首位度为1.7(即第二名的1.7倍) ， 首位度增幅0.4 。
中怡康：行业整体下滑，海尔、美的、海信引领TOP3
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面对疫情带来的影响 ， 各家电品牌都拿出了自己的应对方式 。 其中 ， 以海尔智家、美的、格力为代表的头部企业纷纷通过布局健康取得了一定成果 ， 格力发力”消杀” ， 推出”复工神器”蒸汽精洗机 ， 还创新研发了能杀死新冠病毒的空气净化器;美的凭借其过往健康产品积累 ， 单品突击 ， 推出主打杀菌的净味冰箱系列 ， 以及主打高温蒸汽洗功能的空调;海尔智家除了推出56度C除菌空调、微蒸汽洗衣机等健康爆品外 ， 还另辟蹊径 ， 推出了全流程健康场景方案 ， 包含衣物祛菌、抗菌保鲜、空气除菌、餐具消毒、食物保鲜等多种健康场景 ， 给消费者提供从吃到穿、住、呼吸全流程的家庭防疫”超级方案” 。
从各产业13周累计市场份额来看 ， 头部品牌相对稳定 。 在冰箱产业 ， 海尔占比39.4% ， 美的占比13.3% ， 海信占比11.7% 。 在洗衣机产业 ， 海尔占比41% ， 小天鹅占比17.6% ， 西门子占比8.5% 。 在空调产业 ， 美的占比34.9% ， 格力占比32.7% ， 海尔占比15.4% 。
【中怡康：行业整体下滑，海尔、美的、海信引领TOP3】受疫情影响 ， 用户的健康需求明显增加 ， 健康家电成为带动销量的关键 。 多个电商平台数据显示 ， 疫情期间”健康家电”销量增长超过200% 。


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