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「双11致富故事」「独家」快手“连麦PK卖货”终有定论 这些商家优先享有


【亿邦动力讯】亿邦动力独家获悉 ， 快手电商将对入驻平台的优质商家开放“连麦PK卖货”的权益 。
据知情人透露 ， 连麦PK卖货（允许在PK期间进行售卖）将作为快手优质商家的一项权益 ， 旨在鼓励优质商家不断提升服务能力 。
据悉 ， 这一新政策将于4月3日起正式实施 ， 届时平台将通过店铺评分、好评率、客服回复率、售后退款率、纠纷率等多个维度筛选出符合标准的商家 ， 在商家端的后台系统自动开通“连麦PK卖货”的权益 。 此外 ， 平台也将根据上述考核维度建立电商商家等级体系 ， 不同等级的优质商家可享受对应的扶持政策及权益 。
亿邦动力就此事向快手官方求证 ， 确认了爆料人提供信息的真实性 。
「双11致富故事」「独家」快手“连麦PK卖货”终有定论 这些商家优先享有
本文插图
快手官方告诉亿邦动力 ， “连麦PK卖货”权益将通过后台系统实时统计 ， 重点考察客户服务、商品质量、物流服务等多项指标 ， 商家各维度数据达标后会在后台自动开放此项权益 。 此外 ， 官方不会限制商家在直播间为主播送礼物的行为 ， 但是主播是否可以参与连麦卖货仍需要多维度的数据考核来确认 。
与此同时 ， 电商商家等级体系也采用实时更新的动态考核机制 ， 不同等级商家将享受不同的政策扶持 ， 具体考核标准将在电商商家等级系统上线后再进一步披露 。
“连麦PK卖货”成优质商家特权 今年3月初 ， “快手禁止挂榜电商 ， 整顿净化电商生态”的消息就在快手电商圈掀起一阵骚动 。 随后 ， 快手官方发布公告称 ， 自3月9日起 ， 将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范 。
「双11致富故事」「独家」快手“连麦PK卖货”终有定论 这些商家优先享有
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快手官方表示 ， 对连麦PK卖货行为的规范 ， 主要针对的是不负责任给劣质商家导流的大主播 ， 以及售卖假冒伪劣商品的商家 ， 具体会根据卖家服务评分、动销天数等综合指标 ， 对卖家参与连麦PK卖货的行为进行规范 ， 并将于近期出台详细明确的行为规范 。
而此次爆料人提供的信息就是快手规范连麦PK卖货的最新动作 。
作为快手电商生态里的独特营销玩法 ， “连麦PK卖货”成为很多商家高效实现引流转化的利器 。 此前 ， 快手也曾明确表明对“连麦PK卖货”的态度和立场：“在秉持诚信互惠的原则时 ， 挂榜电商可以成为商家与粉丝的良性互动 ， 帮助大主播实现商业变现；同时也提供机会给优质商家 ， 让他们能够将好货带给消费者 ， 粉丝也可以获得福利优惠 。 ”
然而 ， 在连麦PK卖货的实际操作中仍存在种种行业乱象 ， 使得电商从业者们对挂榜电商和连麦带货的营销玩法褒贬不一 。
一方面 ， 很多头部主播依靠自己的人气和流量优势公开叫卖“榜一”的广告位 ， 而获得连麦机会的商家往往会遭遇大主播的频频砍价 。 另一方面 ， 个别销售劣质产品的商家在没有内容运营和粉丝沉淀的情况下 ， 依靠给头部主播刷礼物获得连麦带货的机会；而个别大主播对这类商家的经营资质、小店评分和产品质量置若罔闻 ， 直接把直播间流量导流至劣质电商卖家 ， 最终利益受损的还是消费者 。
近两年来 ， 快手平台曾多次出台政策 ， 规范连麦PK卖货行为 ， 指导商家规范运营电商业务 。 在官方政策引导下 ， 一部分爱惜个人声誉、维护粉丝利益的头部主播开始在连麦PK中对商家资质、店铺评分、产品质量进行评估 。 这一举动也促使很多想要参与连麦带货的商家更加重视日常的店铺运营 ， 将更多精力投入在产品质量和售后服务上 ， 减少出现客户差评的情况 。
而此次快手电商将“连麦PK卖货”的权益开放给优质商家 ， 实际上也再次表明了官方对挂榜电商模式的立场和态度 。 一方面 ， 平台允许这种通过直播间连麦PK引流卖货的玩法；另一方面 ， 也将对玩家的资质进行审核 ， 以最大程度保证商品和服务质量 ， 维护平台消费者的合法权益 。


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