直播：罗永浩直播首秀一地鸡毛，转化率不足2%，前景不妙( 三 )
"我国大部分的电商平台现在都遇到了一个"寻找流量"的瓶颈 ， 一二三线城市挖掘殆尽 ， 四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大 ， 获取用户的成本太高 ， 现在直播平台就成为一个重要的流量入口 。 "网经社电子商务研究中心主任曹磊表示 ， "由于目前直播行业的火爆 ， 可以带来相当可观的人气流量 ， 尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营 ， 更是为商家引来大量的人气流量 ， 可以立竿见影的实现精准营销 。 "
网红直播监管趋严 ， 罗永浩直播带货前景不妙
随着各平台的直播大战正式打响 ， 监管部门对直播平台、网红带货中出现的问题也将加大惩处力度 。 中消协日前就强调 ， 将强化监管职责 ， 引导直播电商行业健康有序发展 ， 严厉打击各类违法违规行为；同时要明确直播电商各类经营者特别是直播电商平台经营者的责任义务 ， 加强对主播群体的规范管理 ， 主播群体不能只要人气、只获收益、不担责任 。
对此 ， 蒙慧欣表示 ， 直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善 ， 让一些自带流量的网红明星钻了空子 ， 凭借着自身流量做虚假宣传 ， 出现了诸如直播数据造假、"三无产品"多、虚假广告、消费者维权难等问题 。
汉盛所高级合伙人李旻律师认为 ， 罗永浩的抖音直播带货行为从法律性质上来讲 ， 有两种性质 。 一种性质是消费者自发的推荐行为 ， 没有任何商业目的和商业驱动 ， 在这个情况下 ， 可能不会被认定为是一种广告 。
但是 ， 如果是商家委托罗永浩在直播中强调"最低价"等广告用词 ， 就有很大可能会违反广告法 ， 可能会受到相应的处罚 。 "但是这个处罚可能不针对罗永浩本人 ， 而是针对他的委托人也就是生产厂家 ， 或是品牌方等 ， 需要承担相关的法律责任 。 "
【直播：罗永浩直播首秀一地鸡毛，转化率不足2%，前景不妙】"因此 ， 罗永浩之类的直播带货主播 ， 需要按照广告法的相关规定去进行相应的广告宣传行为 ， 不能有任何的违法违规的情形 ， 否则可能会涉及到被违规处罚的风险 。 "李旻认为 。
推荐阅读
- ■个体老板户外直播卖鞋
- 【】直播行业打响“技术战”，酷狗3D虚拟直播脱颖而出，优势何在？
- #王自如#翻车！ZEALER王自如直播，全程狂喷一加8，弹幕都不答应了！
- 【西平】西平县委常委、副县长走进直播间助力农产品上行
- 「创作者来直播」阿里老师给检察官做直播，猜猜带的什么货？
- 『』我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「大数据」直播预告 | 新基建下大数据产业发展机遇与挑战专题线上沙龙
- 我的第一部5G手机■4月28日直播5G和网络发展战略研讨会
- [装机帝]我又要玩游戏、录屏、还要做直播，做后期，一台电脑能搞定吗？
- 「云南」让云南餐厅成为带货者！“云咖直播中心”4月17日在昆明成立