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i黑马■代购趁机涨价，奢侈品遭疫情重创：大牌陆续关店( 二 )


调研指出 ， 珠宝、包袋、美容化妆品在未来一年计划增加花费的受访者占比下降明显 ， 其中珠宝由48%降至35% ， 包袋由43%降至29% ， 美容化妆品由57%降至44% 。
消费者的信心下滑 ， 也直接影响了代购 。 大部分代购手上都会有很多囤货 ， 他们在品牌打折等时机进行采购 ， 囤货时间不定 ， 频次也很高 。
但意清觉得没有必要去囤货了 ， “我的客户都是来自国内 ， 中国经济也不是特别好 ， 受疫情影响今年的销量比同期下跌不少 。 我的压力也挺大的 。 ”
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“大本营”沦陷 ， 奢饰品行业停摆
失业的代购、购买力下降的顾客 ， 对于奢侈品牌而言 ， 无疑是一场灾难 。 随着疫情的持续 ， 奢侈品牌无法再乐观下去了 。
意大利是欧洲疫情最严重的国家之一 ， 同时也是奢侈品行业的中心、奢侈品牌的大本营 ， Prada、Gucci、Ferragamo、Dolce&Gabbana、Valentino……这些被大众熟知的品牌都出自意大利 。
当意大利停摆 ， 整个欧洲的奢侈品行业都会受到影响 。
意清用“孤立无援”来形容德国的状态 ， 她认为 ， 普罗大众所熟知的奢侈品品牌基本上没有德国品牌 ， 大部分售卖的商品都是来自意大利、法国等国家 ， 当品牌总部受到影响 ， 其它疫情不严重的国家也会很快被波及 。
更可怕的是 ， “一线奢侈品品牌都拥有自己的工厂 ， 其中主要工厂在欧洲 ， 而意大利品牌一般是MadeinItaly或者MadeinFrance 。 ”意清说 。
意大利、英国、法国和德国 ， 是高端奢侈品的主要生产地 。 据外媒报道 ， 在纺织品生产方面 ， 2017年欧盟最发达成员所在的西欧与南欧国家 ， 如德国、法国和意大利 ， 合计贡献了约80％的产值 。
在众多制造工厂中 ， 奢侈品牌的自建工厂也逐步停摆 。 3月18日 ， 法国奢侈品牌Chanel官方宣布 ， 根据目前全球疫情的严峻形势 ， 在当地政府和全球卫生组织的建议下 ， 品牌决定停工两周 ， 并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地 。 暂停高级定制服、高级成衣、高级手工坊以及珠宝工作坊的生产线 。
更早之前 ， Gucci就已经宣布关闭位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂 ， Hermes也已关闭法国42家生产基地 。
这也导致在最开始 ， 意清还能上街采购的时候 ， 已经有诸多限制 。
在缺货的时候 ， 意清通常会联系店员进行调货和订货 。 但她发现 ， 平时写个邮件门店就能在欧洲境内进行调货 ， 后面这件事变得非常困难 。
同时 ， 以前门店还可以联系工厂直接制作一个包寄给她 ， 但工厂的停摆 ， 也让订货没有了可能 。 总结起来 ， 近期她只能买店里的现货 ， 有什么买什么 。
工厂的停摆 ， 带来的杀伤力更强 ， 这会影响未来很长一段时间奢侈品牌的销售情况 。
疫情爆发的春季 ， 刚好是各大品牌上新春夏新款的时候 ， 意清太熟悉整个流程 ， 各大品牌举办了走秀后 ， 就会陆续把秀场的商品批量化生产 ， 然后再在3月到5月分批上新 。
但从今年3月初开始 ， 墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消 。
早前 ， LVMH集团旗下的Dior推迟了早春度假大秀 ， 香奈儿取消了原计划5月7日在意大利卡普里岛举办的2021年早春大秀 ， 这是其今年第三次因疫情调整时装发布安排 。
“现在只有3月份初上新过一批 ， 中下旬的上新都已经没办法做到了 。 ”意清明白这也会对奢侈品行业雪上加霜 ， “时尚是一个更新得很快的事物 ， 这也就意味着 ， 无论是代购还是奢侈品品牌 ， 都没有办法满足客人的需求了 ， 仓库里有什么就卖什么 。 ”
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如何活下去？
疫情蔓延的同时 ， 奢侈品品牌也在不断寻找方法自救 。
不少停滞的生产线 ， 被用于生产洗手液、口罩、防护服、呼吸机等防疫用品和医疗设备 。
LouisVuitton、Dior等奢侈品牌母公司法国LVMH集团3月15日宣布 ， 旗下品牌Dior、娇兰和纪梵希生产香水和化妆品的三大工厂将转做用于手部消毒的水醇凝胶 ， 但并不会打上品牌标志 。 这批产品将免费提供给法国卫生部门和医院使用 。
GUCCI、Balenciaga等品牌将计划生产口罩、防护服等防疫物资 。 其中 ， 古驰准备在意大利生产超过100万个口罩和5.5万套医疗工作服 ， 该计划正在等待意大利政府的批准 。
疫情也加速了奢侈品牌的线上布局 。 而过去几年 ， 奢侈品在线上的经营发展十分缓慢 。
在国内 ， 奢侈品电商还未成气候 。 唯品会早年定位奢侈品、轻奢电商 ， 而后选择转型 ， 早年的奢侈品电商头部企业尚品网进行破产清算 ， 京东也早已将自己旗下的Toplife打包出售给了Farfetch 。
奢侈品牌对线上渠道多有顾虑 。 过去两个世纪 ， 他们都坚守线下渠道 ， 认为消费者通过触摸、观看等深度了解 ， 才能对品牌形成更高的忠诚度 。 而他们在精品店里享受到的服务 ， 也会增加消费的仪式感 。
曾有品牌表示 ， 对线上渠道营收的并不看好 。 LVMH的BernardArnault就曾提到 ， “所有的电商都在亏钱 。 就这个指标看 ， 业务规模越大 ， 亏损越重 ， 集团自营的奢侈品电商业务24S同样不例外 。 ”


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